Все повече компании се сравняват с Uber в реклами или съобщения за пресата. Със слогани като ние сме фламандският конкурент на Uber или новото ни приложение работи, като приложението Uber, стартират нови услуги и компаниите се опитват да станат известни на пазара. Но защо бихте сравнявали компанията с марка, която е много зле разглеждана в таксиметровия сектор? Можете да го влошите, като се обадите на услугите übercool или обадите пътуването с автобус über на хубаво. Докато таксиметровите компании обединяват усилията си срещу Uber, компаниите често забравят да работят върху собствената си идентичност и използват грешната марка като референция.
Uber използва свои собствени алгоритми, за да свърже клиента с шофьор в района, но като потребител не знаете кой ще ви вземе. Може би по-забавно е, че клиентите избират водач, с когото вече са изградили връзка по време на предишни пътувания, и могат да посочат това в приложението. Не трябва да има конкуренция с американската компания, вие не печелите това. Напротив, работете върху собствената си марка. Изследванията показват, наред с други неща, че когато има хедонична мотивация, се извършва по-малко сравнение на марката.
Не е позволено да се сравняват ябълки с круши
Защо трябва да започнете като фламандски Uber, за да се конкурирате с уличните таксита? Уенди Стейкърс и Гуен Рейндерс от Hasseltse Gele Taxi получиха достатъчно внимание в пресата, но там, където беше споменато Wave-a-cab, името Uber беше споменато шест пъти в същата статия. Тук също сте забравили да изградите своя собствена идентичност и сте рекламирали повече за конкурента, отколкото за собствения си магазин.
Можете ли да сравните собствената си марка с други? Отговорът на този въпрос е да. Можете да създавате реклами или реклами, в които да сравнявате собствената си марка или компания с най-големите си конкуренти. Но към него има правила. Например има Европейски насоки изготвен, към който рекламодателите трябва да се придържат. Най-важното условие, на което трябва да отговаря сравнителната реклама, е справедливостта. Друго условие е рекламата да не бъде унизителна и да не накърнява ненужно репутацията на конкурента и неговите продукти.
Според закона рекламодателят трябва да може да докаже твърдението си „в кратки срокове“. На практика това означава, че таксиметрова компания трябва да има обосновката за своето сравнително искане на рафта. Сравнителната реклама не трябва да бъде унизителна за конкурента, но раздаването на тийз е добре. Правилата на сравнителната реклама не могат да бъдат заобиколени, като не се посочи името на конкурента. Достатъчно е рекламата да бъде проследена до състезателя.
Прочетете още: Брюкселският министър-председател ограничава Uber
