VanMoofs første tv-reklamer er blevet forbudt fra fransk tv, fordi den skaber 'et klima af frygt'. Det er første gang, at en cykelannonce er blevet forbudt at udsende. I reklamen afspejler biler fortidens rotterace, og inviterer seerne til at overveje deres transportformer i byen for en renere, grønnere fremtid. Reklamen er blevet afvist af den franske reklamehund, ARPP.
historisk højdepunkt
Fjernsynsreklamen kommer på et tidspunkt, hvor efterspørgslen efter elektriske cykler er en historisk højdepunkt og byer ser forskellige ud hver dag. Med videoen ønsker VanMoof at inspirere folk til at overveje, hvordan de kommer fra A til B, og vise, hvordan de kan yde et positivt bidrag til den verden, de lever i.
”Vi har altid været opmærksom på, at denne reklamer ikke ligner en gennemsnitlig cykelannonce. Det er en drivkraft til handling, en mulighed for at efterlade fortiden og gøre reelle fremskridt, der kommer alle til gode. Spørgsmål om status quo vil altid føre til en konfrontation, men vi ønskede at opnå det fra begyndelsen. " Taco Carlier, medstifter VanMoof
Det andet mål med reklamen er at belyse lanceringen af VanMoofs nye generation af smarte e-cykler, VanMoof S3 & X3. Dette markerer et vendepunkt for firmaet bike-meets-tech, da det ikke kun er de mest avancerede e-cykler, som virksomheden nogensinde har produceret, men også den mest tilgængelige - en cykel koster € 1998. VanMoof's langsigtede mål er at gøre cykling mulig for alle for at få de næste milliarder mennesker på cyklen.
VanMoof blev informeret om afslaget i et brev fra Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP), en selvregulerende organisation støttet af den private sektor. Ifølge ARPP giver visse billeder fra bilens refleksioner "autoindustrien et dårligt navn [...], mens det skaber et klima af frygt." Det er bemærkelsesværdigt, at ARPP har afvist en af de første cykelannoncer på fransk tv på trods af det nylige løfte om bæredygtighedsaspekter at styrke deres politik.
Det er ikke første gang, at der opstår kontrovers vedrørende ARPP. NGO'er såsom Greenpeace en Médecins du Monde organisationen påpegede tidligere en mangel på neutralitet. Tv-reklamen blev sendt to uger tidligere i Holland og Tyskland. Stedet blev godt modtaget af offentligheden - selv i Tyskland, hvor bilindustrien har et årligt salg på mere end 400 milliarder euro.
Læs også: Swapfiets når milepæl på 200.000 kunder i fire lande
