KLM startete die neue Kampagne zum Auftakt der Feier zum 100-jährigen Jubiläum, die die Fluggesellschaft in diesem Jahr in Anwesenheit von Ministerin Cora van Nieuwenhuizen für Infrastruktur und Wassermanagement feiert.  

Pieter Elber, KLM CEO,  angezeigt ein neues Publikumsvideo mit dem Titel 'Verantwortungsbewusst fliegen'. 'Wir sagen nicht, dass Sie nicht fliegen sollten, sondern dass Sie es absichtlich tunsagte ein Voice-Over im Video. Die ersten Reaktionen auf die neue Kampagne waren gemischt. ""Die Luftfahrt muss sich grundlegend ändern und wie andere Sektoren emissionsfrei werden. “, sagt Green-Left MP Susanne Kröger in einer Antwort. 

„Müssen Sie sich unbedingt von Angesicht zu Angesicht treffen? Kannst du auch den Zug nehmen? “

Mit der Kampagne folgt KLM dem Beispiel des Bierbrauers Heineken, der die Verbraucher auffordert, verantwortungsbewusst mit Alkohol umzugehen, unter dem Motto "Verantwortungsbewusst trinken".

Als Reaktion auf die wachsende Gesellschaftskritik des Luftverkehrssektors hat KLM eine neue Kampagne gestartet, die die Öffentlichkeit dazu ermutigt, verantwortungsbewusst zu fliegen. Das Unternehmen möchte zeigen, dass es die wachsenden Bedenken der Bürger hinsichtlich der schädlichen Auswirkungen der Luftfahrt ernst nimmt. Ob die Kampagne jedoch gut ankommt, bleibt abzuwarten.

In einer Erklärung räumt CEO Pieter Elbers ein, dass KLM mit der Kampagne bewusst ein Risiko eingeht.

"Na sicher. Aber wenn ich bei allem, was ich tue, über die Risiken nachdenken muss, kann ich nichts tun. Natürlich wird es Kritiker geben, aber ich finde es wichtig, dass wir diesen Schritt jetzt machen. Denn letztendlich haben wir die gemeinsame Herausforderung, die Luftfahrt nachhaltiger zu gestalten und sicherzustellen, dass wir mit Wachstum umgehen können. “

Flugreisen verursachen 2 bis 3 Prozent der weltweit vom Menschen verursachten CO2-Emissionen. Aufgrund des Wachstums der Weltbevölkerung, des Handels und des Wohlstands besteht eine große Chance, dass dieser Prozentsatz in den kommenden Jahren zunimmt.