VanMoofs erster Fernsehwerbespot wurde aus dem französischen Fernsehen verbannt, weil er „ein Klima der Angst“ schaffe. Es ist das erste Mal, dass eine Fahrradwerbung von der Ausstrahlung ausgeschlossen wurde. Im Werbespot spiegeln Autos das hektische Rennen vergangener Zeiten wider und laden die Zuschauer dazu ein, ihre städtischen Fortbewegungsmittel für eine sauberere, umweltfreundlichere Zukunft zu überdenken. Der Werbespot wurde von der französischen Werbeaufsichtsbehörde ARPP abgelehnt.
historischer Höhepunkt
Die Fernsehwerbung kommt zu einem Zeitpunkt, an dem die Nachfrage nach Elektrofahrrädern hoch ist historischer Höhepunkt erreicht hat und Städte jeden Tag anders aussehen. Mit dem Video möchte VanMoof Menschen dazu inspirieren, die Art und Weise, wie sie von A nach B kommen, zu überdenken und zu zeigen, wie sie einen positiven Beitrag zur Welt, in der sie leben, leisten können.
„Uns war immer bewusst, dass dieser Werbespot nichts mit einem durchschnittlichen Fahrradwerbespot zu tun hat. Es ist ein Aufruf zum Handeln, eine Gelegenheit, die Vergangenheit hinter sich zu lassen und echte Fortschritte zu erzielen, von denen alle profitieren. Den Status Quo in Frage zu stellen wird immer zu einer Konfrontation führen, aber genau das wollten wir von Anfang an erreichen.“ Taco Carlier, Mitbegründer VanMoof
Der zweite Zweck des Werbespots besteht darin, die Einführung der neuen Generation intelligenter E-Bikes von VanMoof hervorzuheben. das VanMoof S3 & X3. Dies markiert einen Wendepunkt für das Bike-meets-Tech-Unternehmen, denn es handelt sich nicht nur um die fortschrittlichsten E-Bikes, die das Unternehmen jemals produziert hat, sondern auch um die erschwinglichsten – ein Fahrrad kostet 1998 Euro. Das langfristige Ziel von VanMoof ist es, Radfahren für alle möglich zu machen und letztendlich die nächste Milliarde Menschen auf das Fahrrad zu bringen.
VanMoof wurde über die Ablehnung in einem Brief der Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP), einer vom Privatsektor unterstützten Selbstregulierungsorganisation, informiert. Laut ARPP geben bestimmte Bilder der Autoreflexionen „der Autoindustrie einen schlechten Ruf […] und schaffen gleichzeitig ein Klima der Angst“. Es fällt auf, dass die ARPP einen der ersten Fahrradwerbespots im französischen Fernsehen ablehnte, obwohl sie kürzlich versprochen hatte, ihn zu entfernen Nachhaltigkeitsaspekte ihrer Politik.
Es ist nicht das erste Mal, dass es zu Kontroversen bezüglich ARPP kommt. NGOs mögen Greenpeace en Médecins du Monde Zuvor hatte er die Organisation auf mangelnde Neutralität hingewiesen. Der Fernsehwerbespot wurde zwei Wochen zuvor in den Niederlanden und in Deutschland ausgestrahlt. Der Werbespot kam beim Publikum gut an – selbst in Deutschland, wo die Automobilindustrie einen Jahresumsatz von über 400 Milliarden Euro erwirtschaftet.
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