Immer mehr Unternehmen vergleichen sich in Anzeigen oder Pressemitteilungen mit Uber. Mit Slogans wie wir sind der flämische Uber-Konkurrent oder unsere neue App funktioniert wie die Uber-App, neue Dienste werden eingeführt und Unternehmen versuchen, auf dem Markt bekannt zu werden. Aber warum sollten Sie das Unternehmen mit einem Markennamen vergleichen, der im Taxisektor sehr wenig geschätzt wird? Sie können es noch schlimmer machen, indem Sie die Dienste übercool anrufen oder die Busfahrt über nice anrufen. Während sich Taxiunternehmen gegen Uber zusammenschließen, vergessen Unternehmen oft, an ihrer eigenen Identität zu arbeiten und den falschen Markennamen als Referenz zu verwenden.
Uber verwendet eigene Algorithmen, um den Kunden mit einem Fahrer in der Umgebung zu verbinden. Als Benutzer wissen Sie jedoch nicht, wer Sie abholen wird. Vielleicht macht es mehr Spaß, wenn Kunden einen Fahrer auswählen, mit dem sie bereits auf früheren Reisen eine Beziehung aufgebaut haben, und dies in der App angeben können. Es sollte keine Konkurrenz mit der amerikanischen Firma geben, das gewinnt man nicht. Im Gegenteil, arbeiten Sie an Ihrer eigenen Marke. Untersuchungen zeigen unter anderem, dass bei einer hedonischen Motivation weniger Markenvergleiche stattfinden.
Es ist nicht erlaubt, Äpfel mit Birnen zu vergleichen
Warum sollten Sie als flämischer Uber anfangen, um mit Straßentaxis zu konkurrieren? Wendy Steukers und Gwen Reynders von Hasseltse Gele Taxi fanden in der Presse genügend Beachtung, aber wo Wave-a-cab erwähnt wurde, wurde der Name Uber im selben Artikel sechsmal erwähnt. Auch hier habe ich vergessen, Ihre eigene Identität aufzubauen und mehr für den Konkurrenten als für Ihren eigenen Shop zu werben.
Können Sie Ihre eigene Marke mit anderen vergleichen? Die Antwort auf diese Frage lautet ja. Sie können Werbespots oder Anzeigen erstellen, in denen Sie Ihre eigene Marke oder Ihr Unternehmen mit Ihren größten Mitbewerbern vergleichen. Aber es gibt Regeln, die damit verbunden sind. Zum Beispiel gibt es Europäische Richtlinien erstellt, an die sich Werbetreibende halten müssen. Die wichtigste Bedingung, die vergleichende Werbung erfüllen muss, ist Fairness. Eine weitere Bedingung ist, dass die Werbung nicht abwertend ist und den Ruf des Wettbewerbers und seiner Produkte nicht unnötig schädigt.
Nach dem Gesetz muss der Werbetreibende in der Lage sein, seinen Anspruch „innerhalb kurzer Zeit“ nachzuweisen. In der Praxis bedeutet dies, dass ein Taxiunternehmen die Begründung für seinen vergleichenden Anspruch im Regal haben muss. Vergleichende Werbung sollte für den Konkurrenten nicht abwertend sein, aber das Verteilen eines Teasers ist in Ordnung. Die Regeln der vergleichenden Werbung können nicht umgangen werden, wenn der Wettbewerber nicht genannt wird. Es reicht aus, dass die Werbung auf den Mitbewerber zurückgeführt werden kann.
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