Warum kaufen wir immer mehr Sachen und werfen sie dann wieder weg? Dies ist eine der Fragen, die für Swapfiets jüngste europaweite Kampagne von zentraler Bedeutung ist. Das niederländische Unternehmen mit dem legendären blauen Gürtel hat die Mission, Städte lebenswerter, sauberer und umweltfreundlicher zu machen. In der neuen Kampagne und Positionierung erklärt Swapfiets, dass ihr Product-as-a-Service-Geschäftsmodell die notwendige Verlagerung vom Eigentum zur Nutzung darstellt. Die Kreation für diese Kampagne stammt von der Werbeagentur Truus in Zusammenarbeit mit Halal und Studio Beng Beng.

Vom Eigentum zur Nutzung

„Wir glauben, dass es auf diesem Planeten genug Dinge gibt“, eine klare Botschaft von Swapfiets, in der die Menschen aufgefordert werden, ihren Fokus vom Eigentum auf die Nutzung und Wiederverwendung zu verlagern. „Unsere Fahrräder sind besonders langlebig und deshalb können Sie unsere Fahrräder nicht kaufen“, heißt es in der Kampagne, die mit einem Aufruf zur Teilnahme an der Swapfiets-Bewegung endet.

„Es gibt eine neue Generation, die zu Recht glaubt, dass Unternehmen einen positiven Einfluss auf den Planeten haben sollten. Was auch besagt, dass wir darüber nachdenken sollten, wie wir alles konsumieren oder wie wir uns bewegen, sagt Maurice Willemsen, Marketing Director von Swapfiets. Wir sind Teil dieser Generation und stimmen dem voll und ganz zu. Mit unserem Fahrradabonnement und unserer Produktphilosophie können unsere Mitglieder durch den Einsatz intelligenter Mikromobilität ihren ökologischen Fußabdruck verringern und die Lebensqualität in Städten verbessern. “

Japie Stoppelenburg, Gründer von Truus und verantwortlich für die Markenauffrischung in seinem Büro: „Swapfiets ist ein echter Game Changer, der nicht nur das Radfahren fördert, sondern auch eine nachhaltige Art, Geschäfte zu machen. Dies erfordert eine klare Aussage. Einwohner von Städten, die Swapfiets fahren, gehören zu einer Generation, die sich große Sorgen um die Zukunft unseres Planeten macht. Sie wollen, dass sich die Dinge radikal ändern. Wir haben diesen Wunsch in eine moderne, frische und positive Kampagne umgesetzt. “

Vollkreisförmige Fahrräder auf der Straße

Swapfiets arbeitet seit mehreren Jahren intensiv hinter den Kulissen, um vollständig kreisförmige Fahrräder auf der Straße zu haben. Eine Analyse ergab, dass der Swapfiets Deluxe 7, das beliebteste Modell in Europa, jetzt zu 88 Prozent kreisförmig ist. Das auf Wiederverwendung basierende Geschäftsmodell zwingt die Designer von Swapfiets, Teile mit einer möglichst langen Lebensdauer auszuwählen. Das Unternehmen möchte bis 2025 vollständig kreisförmige Fahrräder haben. Swapfiets hat bereits heute eine Null-Gummi-Abfall-Richtlinie, die sicherstellt, dass kein Stück Gummi in den Abfallbehälter gelangt. Sagte Swapfiets auf ihrem Website .

Foto oben: Swapfiets Bilddatenbank.

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