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Die Vakantiebeurs 2025, die vom 9. bis 12. Januar in der Jaarbeurs in Utrecht stattfindet, gilt als Treffpunkt von Reiseveranstaltern und Urlaubern.

In diesem Jahr liegt jedoch ein Schatten über der Veranstaltung. Große Reiseveranstalter steigen aus und neue Konkurrenten üben Druck auf die Organisation aus. Dennoch bleibt die Messe für viele eine Quelle der Inspiration. Immer mehr etablierte Reiseveranstalter haben sich entschieden, nicht mehr an den Vakantiebeurs teilzunehmen. Dies ist ein Trend, der bereits seit mehreren Jahren anhält und dieses Jahr offenbar einen Tiefpunkt erreicht hat. 

Große Namen der Reisebranche sehen den Mehrwert einer physischen Messe nicht mehr. Das ist nicht verwunderlich: Immer mehr Urlauber suchen Informationen und Inspiration online, wo Plattformen wie Instagram, Pinterest und Reiseblogs florieren. Für viele Organisationen verliert ein teurer Messestand an Attraktivität, da sie ihre Zielgruppen direkt über digitale Kanäle erreichen können.

Konkurrenten am Horizont

Der Rückzug großer Partys ist nicht das einzige Problem, mit dem sich die Organisation der Ferienmesse auseinandersetzen muss. Für zusätzlichen Wettbewerb wird das so genannte „Holiday Festival“ sorgen, das nächstes Jahr seine Pforten öffnet. Diese Veranstaltung verspricht ein interaktives Erlebnis zu bieten, das mit Musik, Workshops und einer eher festlichen Atmosphäre über die traditionelle Messe hinausgeht. Es ist ein direkter Angriff auf die Position der Ferienmesse als wichtigste Inspirationsquelle für Urlauber.

Das Holiday Festival ist eine neue dreitägige öffentliche Veranstaltung, die ab 2026 für drei aufeinanderfolgende Jahre in den Brabanthallen in Den Bosch geplant ist. Nach Ansicht der Initiatoren ist es Zeit für eine Alternative zu den traditionellen Messen für Reisebegeisterte.

Dennoch bleibt die Messe einzigartig, da sie die Möglichkeit bietet, direkt mit Reiseexperten und Vertretern verschiedener Reiseziele in Kontakt zu treten. Besucher schätzen den persönlichen Charakter der Gespräche und die Möglichkeit, detaillierte Informationen zu erhalten, die online nicht immer verfügbar sind. Die Messe reagiert auf Trends wie die wachsende Beliebtheit von Natururlauben und Outdoor-Aktivitäten. „Wir sehen, dass die Menschen zunehmend Ruhe und Abenteuer in der Natur suchen“, sagt ein Sprecher der Organisation. „Dafür bieten wir auf der Messe jede Menge Inspiration.“

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Ferienbauernhof
Ferienfarm Naturslowakei

Um relevant zu bleiben, müssen sich die Vakantiebeurs an die neue Realität anpassen. Innovation scheint der Schlüssel zu sein. Die Organisation arbeitet an einem hybriden Ansatz, der physische und digitale Erlebnisse kombiniert. Ein Beispiel hierfür ist die Einführung einer interaktiven App, die es Besuchern ermöglicht, ihre Route im Voraus zu planen und gezielt nach Ständen zu suchen. Auch nachhaltigen Reisemöglichkeiten wird mehr Aufmerksamkeit geschenkt, ein Thema, das für niederländische Urlauber immer wichtiger wird.

Doch die Zukunft bleibt ungewiss. Ohne die großen Namen könnte die Attraktivität der Messe sowohl für Besucher als auch für kleinere Aussteller sinken. Die Herausforderung besteht darin, neue Parteien zu gewinnen und die Messe für ein breites Publikum attraktiver zu machen. Dafür braucht es nicht nur kreative Ideen, sondern auch eine solide finanzielle Basis.

Informationen für Besucher

Für diejenigen, die die Vakantiebeurs noch nicht kennen: Die Veranstaltung findet in den Koninklijke Jaarbeurs am Jaarbeursplein 6 in Utrecht statt. Der Standort ist sowohl mit öffentlichen Verkehrsmitteln als auch mit dem Auto gut erreichbar, der Hauptbahnhof Utrecht ist nur fünf Gehminuten entfernt. Tickets sind über die Website erhältlich, Frühbucher erhalten einen Rabatt. Die Öffnungszeiten variieren täglich, die Türen öffnen jedoch täglich um 09:30 Uhr.

Obwohl die Ferienmesse 2025 vor großen Herausforderungen steht, bleibt die Veranstaltung für viele Besucher eine wertvolle Plattform. Der direkte Kontakt zu Reiseexperten und die Möglichkeit, neue Reiseziele zu entdecken, bleiben Stärken. Doch wenn die Messe ihre Position behaupten will, muss sie auf die sich ändernden Vorlieben der Reisenden reagieren und weiterhin innovativ sein. Nur so kann die Tradition der Ferienmesse in einer zunehmend digitalen Welt weiterleben.

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