Το πρώτο τηλεοπτικό διαφημιστικό της VanMoof έχει απαγορευτεί από τη γαλλική τηλεόραση επειδή δημιουργεί «κλίμα φόβου». Είναι η πρώτη φορά που απαγορεύεται η μετάδοση μιας διαφήμισης ποδηλάτου. Στο διαφημιστικό, τα αυτοκίνητα αντικατοπτρίζουν τη φυλή αρουραίων του παρελθόντος, προσκαλώντας τους θεατές να ξανασκεφτούν τους τρόπους μεταφοράς τους στην πόλη για ένα καθαρότερο, πιο πράσινο μέλλον. Η διαφήμιση απορρίφθηκε από τον γαλλικό διαφημιστικό φύλακα, ARPP.
ιστορικό αποκορύφωμα
Η τηλεοπτική διαφήμιση έρχεται σε μια στιγμή που η ζήτηση για ηλεκτρικά ποδήλατα είναι μία ιστορικό αποκορύφωμα και οι πόλεις φαίνονται διαφορετικές κάθε μέρα. Με το βίντεο, η VanMoof θέλει να εμπνεύσει τους ανθρώπους να ξανασκεφτούν πώς φτάνουν από το Α στο Β και να δείξουν πώς μπορούν να συμβάλουν θετικά στον κόσμο στον οποίο ζουν.
«Πάντα γνωρίζαμε ότι αυτό το διαφημιστικό δεν μοιάζει με μια μέση διαφήμιση ποδηλάτων. Είναι μια ώθηση για δράση, μια ευκαιρία να αφήσουμε το παρελθόν πίσω και να σημειώσουμε πραγματική πρόοδο που θα ωφελήσει όλους. Η αμφισβήτηση του status quo θα οδηγεί πάντα σε αντιπαράθεση, αλλά θέλαμε να το επιτύχουμε από την αρχή. " Taco Carlier, συνιδρυτής VanMoof
Ο δεύτερος στόχος της διαφήμισης είναι να επισημάνει την κυκλοφορία της νέας γενιάς έξυπνων ηλεκτρονικών ποδηλάτων της VanMoof, τα VanMoof S3 & X3. Αυτό σηματοδοτεί μια καμπή για την εταιρεία τεχνολογίας ποδηλάτων, καθώς δεν είναι μόνο τα πιο προηγμένα ηλεκτρονικά ποδήλατα που έχει κατασκευάσει ποτέ η εταιρεία, αλλά και τα πιο προσβάσιμα - μια μοτοσυκλέτα κοστίζει 1998 €. Ο μακροπρόθεσμος στόχος της VanMoof είναι να κάνει την ποδηλασία δυνατή για όλους, προκειμένου να φέρει τα επόμενα δισεκατομμύρια άτομα στο ποδήλατο.
Η VanMoof ειδοποιήθηκε για την απόρριψη σε επιστολή του Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP), ενός οργανισμού αυτορρύθμισης που υποστηρίζεται από τον ιδιωτικό τομέα. Σύμφωνα με το ARPP, ορισμένες εικόνες από τις αντανακλάσεις του αυτοκινήτου "δίνουν στην αυτοκινητοβιομηχανία ένα κακό όνομα [...] δημιουργώντας ένα κλίμα φόβου". Αξίζει να σημειωθεί ότι το ARPP απέρριψε μία από τις πρώτες διαφημίσεις ποδηλάτων στη γαλλική τηλεόραση, παρά την πρόσφατη υπόσχεσή του πτυχές αειφορίας να ενισχύσουν τις πολιτικές τους.
Δεν είναι η πρώτη φορά που προέκυψε διαμάχη σχετικά με το ARPP. ΜΚΟ όπως Η Greenpeace en Οι Γιατροί του Κόσμου η οργάνωση επισήμανε έλλειψη ουδετερότητας στο παρελθόν. Το τηλεοπτικό διαφημιστικό μεταδόθηκε δύο εβδομάδες νωρίτερα στις Κάτω Χώρες και τη Γερμανία. Η θέση έγινε δεκτή από το κοινό - ακόμη και στη Γερμανία, όπου η αυτοκινητοβιομηχανία έχει ετήσιο κύκλο εργασιών άνω των 400 δισεκατομμυρίων ευρώ.
Διαβάστε επίσης: Το Swapfiets φτάνει το ορόσημο των 200.000 πελατών σε τέσσερις χώρες
