¿Por qué seguimos comprando más cosas y luego tiramos todo a la basura? Esta es una de las preguntas centrales de la última campaña paneuropea de Swapfiets. La empresa holandesa con el icónico cinturón azul tiene la misión de hacer que las ciudades sean más habitables, limpias y ecológicas. En la nueva campaña y posicionamiento, Swapfiets explica que su modelo de negocio de producto como servicio es el cambio necesario de la propiedad al uso. La creación de esta campaña proviene de la agencia de publicidad Truus en colaboración con Halal y Studio Beng Beng.
De la propiedad al uso
“Creemos que hay suficientes cosas en este planeta”, un mensaje claro de Swapfiets que pide a las personas que cambien su enfoque de la propiedad al uso y la reutilización. “Nuestras bicicletas están diseñadas para durar más y por eso no puedes comprar nuestras bicicletas”, dice la campaña, que concluye con un llamado a unirse al movimiento Swapfiets.
“Hay una nueva generación que cree con razón que las empresas deberían tener un impacto positivo en el planeta. Lo que también establece que debemos pensar en la forma en que consumimos todo o en cómo nos movemos, dice Maurice Willemsen, director de marketing de Swapfiets. Somos parte de esa generación y estamos totalmente de acuerdo con ella. Con nuestra suscripción de bicicletas y nuestra filosofía de producto, nuestros miembros pueden reducir su huella ecológica y tener un impacto en la calidad de vida en las ciudades mediante el uso de la micro-movilidad inteligente ”.
Japie Stoppelenburg, fundador de Truus y responsable de la actualización de la marca con su oficina: “Swapfiets es un verdadero cambio de juego que no solo promueve el ciclismo, sino también una forma sostenible de hacer negocios. Esto requiere una declaración clara. Los habitantes de las ciudades que viajan en Swapfiets pertenecen a una generación muy preocupada por el futuro de nuestro planeta. Quieren que las cosas cambien radicalmente. Traducimos ese deseo en una campaña moderna, fresca y positiva ".
Bicicletas totalmente circulares en la carretera.
Swapfiets ha estado trabajando intensamente entre bastidores durante varios años para tener bicicletas completamente circulares en la carretera. Un análisis mostró que Swapfiets Deluxe 7, el modelo más popular en Europa, ahora es circular en un 88 por ciento. El modelo de negocio basado en la reutilización obliga a los diseñadores de Swapfiets a elegir piezas con la mayor vida útil posible. La compañía quiere tener bicicletas completamente circulares para 2025. Hoy en día, Swapfiets ya tiene una política de cero desperdicio de caucho, lo que garantiza que ningún trozo de caucho termine en la papelera. Dijo Swapfiets en su página web.
Foto arriba: banco de imágenes de Swapfiets.
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