Yhä useampi yritys vertaa itseään Uberiin mainoksissa tai lehdistötiedotteissa. Iskulauseilla kuten olemme flaamilainen Uber-kilpailija tai uusi sovelluksemme toimii kuten Uber-sovellus, uusia palveluita tuodaan markkinoille ja yritykset yrittävät tulla tunnetuksi markkinoilla. Mutta miksi vertaisit yritystä tuotenimeen, jota taksialalla pidetään erittäin huonosti? Voit pahentaa tilannetta soittamalla palveluihin übercool tai soittamalla bussimatkalle über nice. Taksiyritykset yhdistävät voimansa Uberia vastaan, mutta yritykset usein unohtavat työskennellä oman identiteettinsä parissa ja käyttävät väärää tuotenimeä viitteenä.
Uber käyttää omia algoritmejaan liittää asiakkaan alueen kuljettajaan, mutta käyttäjänä et tiedä kuka noutaa sinut. Ehkä hauskempaa on, että asiakkaat valitsevat kuljettajan, jonka kanssa he ovat jo rakentaneet suhteen aikaisempien matkojen aikana, ja voivat ilmoittaa siitä sovelluksessa. Amerikkalaisen yrityksen kanssa ei pitäisi olla kilpailua, et voita sitä. Työskentele päinvastoin omalla tuotemerkilläsi. Tutkimukset osoittavat muun muassa, että hedonisen motivaation ollessa vähemmän tuotemerkkien vertailua tapahtuu.
Omenoiden ja päärynöiden vertaaminen ei ole sallittua
Miksi sinun pitäisi aloittaa flaamilaisena uberina kilpailemaan katutaksien kanssa? Wendy Steukers ja Gwen Reynders Hasseltse Gele Taksista saivat riittävästi huomiota lehdistössä, mutta missä Wave-a-cab mainittiin, nimi Uber mainittiin kuusi kertaa samassa artikkelissa. Tässäkin unohdin rakentaa oman identiteettisi ja mainostin enemmän kilpailijalle kuin omalle kaupallesi.
Voitteko verrata omaa tuotemerkkiäsi muihin? Vastaus tähän kysymykseen on kyllä. Voit luoda mainoksia tai mainoksia, joissa verrataan omaa tuotemerkkiäsi tai yritystäsi suurimpiin kilpailijoihisi. Mutta siihen on liitetty sääntöjä. Esimerkiksi on Eurooppalaiset suuntaviivat mainostajien on noudatettava. Tärkein edellytys, jonka vertailevan mainonnan on täytettävä, on oikeudenmukaisuus. Toinen ehto on, että mainonta ei saa olla halveksivaa eikä se saa vahingoittaa tarpeettomasti kilpailijan ja sen tuotteiden mainetta.
Lain mukaan mainostajan on pystyttävä todistamaan vaatimuksensa "lyhyessä ajassa". Käytännössä tämä tarkoittaa, että taksiyhtiöllä on oltava vertailevan väitteen perustelut hyllyllä. Vertailevan mainonnan ei pitäisi olla kilpailijaa halveksiva, mutta kiusan jakaminen on hienoa. Vertailevan mainonnan sääntöjä ei voida kiertää jättämättä nimeämättä kilpailijaa. Riittää, että mainos voidaan jäljittää kilpailijaan.
Lue myös: Brysselin pääministeri rajoittaa Uberia
