De plus en plus d'entreprises se comparent à Uber dans des publicités ou des communiqués de presse. Avec des slogans tels que nous sommes le concurrent flamand d'Uber ou notre nouvelle application fonctionne comme l'application Uber, de nouveaux services sont lancés et les entreprises tentent de se faire connaître sur le marché. Mais pourquoi compareriez-vous l'entreprise à une marque très mal vue dans le secteur des taxis? Vous pouvez aggraver les choses en appelant les services übercool ou en appelant le trajet en bus über nice. Alors que les compagnies de taxi unissent leurs forces contre Uber, les entreprises oublient souvent de travailler sur leur propre identité et utilisent le mauvais nom de marque comme référence.
Uber utilise ses propres algorithmes pour relier le client à un chauffeur dans la région, mais en tant qu'utilisateur, vous ne savez pas qui viendra vous chercher. Peut-être plus amusant est que les clients choisissent un chauffeur avec lequel ils ont déjà établi une relation lors de voyages précédents et peuvent l'indiquer dans l'application. Il ne devrait pas y avoir de concurrence avec la société américaine, vous ne gagnez pas. Au contraire, travaillez sur votre propre marque. La recherche montre, entre autres, que lorsqu'il y a une motivation hédonique, il y a moins de comparaison de marques.
Il n'est pas permis de comparer des pommes avec des poires
Pourquoi devriez-vous commencer en tant que Uber flamand pour rivaliser avec les taxis de rue? Wendy Steukers et Gwen Reynders de Hasseltse Gele Taxi ont reçu une attention suffisante dans la presse, mais là où Wave-a-cab a été mentionné, le nom Uber a été mentionné six fois dans le même article. Là aussi, j'ai oublié de construire votre propre identité et j'ai fait plus de publicité pour le concurrent que pour votre propre boutique.
Pouvez-vous comparer votre propre marque avec d'autres? La réponse à cette question est oui. Vous pouvez créer des publicités ou des publicités dans lesquelles vous comparez votre propre marque ou entreprise avec vos plus grands concurrents. Mais il y a des règles qui s'y rattachent. Par exemple, il y a Lignes directrices européennes rédigé auquel les annonceurs doivent adhérer. La condition la plus importante à laquelle la publicité comparative doit satisfaire est l'équité. Une autre condition est que la publicité ne doit pas être dérogatoire et ne doit pas nuire inutilement à la réputation du concurrent et de ses produits.
Selon la loi, l'annonceur doit être en mesure de prouver sa réclamation «dans un court laps de temps». En pratique, cela signifie qu'une entreprise de taxi doit avoir la justification de son affirmation comparative sur l'étagère. La publicité comparative ne doit pas être désobligeante pour le concurrent, mais distribuer une allumeuse est bien. Les règles de la publicité comparative ne peuvent être contournées en ne nommant pas le concurrent. Il suffit que l'annonce puisse être attribuée au concurrent.
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