Pourquoi continuons-nous à acheter plus de choses et à tout jeter à nouveau? C'est l'une des questions centrales de la dernière campagne paneuropéenne de Swapfiets. La société néerlandaise avec la ceinture bleue emblématique a pour mission de rendre les villes plus vivables, plus propres et plus vertes. Dans la nouvelle campagne et le nouveau positionnement, Swapfiets explique que son modèle commercial de produit en tant que service est le passage nécessaire de la propriété à l'utilisation. La création de cette campagne provient de l'agence de publicité Truus en collaboration avec Halal et Studio Beng Beng.

De la propriété à l'utilisation

«Nous pensons qu'il y a suffisamment de choses sur cette planète», un message clair de Swapfiets demandant aux gens de passer de la propriété à l'utilisation et à la réutilisation. «Nos vélos sont conçus pour durer très longtemps et c'est pourquoi vous ne pouvez pas acheter nos vélos», déclare la campagne, qui se termine par un appel à rejoindre le mouvement Swapfiets.

«Il y a une nouvelle génération qui croit à juste titre que les entreprises doivent avoir un impact positif sur la planète. Ce qui stipule également que nous devons penser à la façon dont nous consommons tout ou comment nous nous déplaçons, déclare Maurice Willemsen, directeur marketing de Swapfiets. Nous faisons partie de cette génération et sommes entièrement d'accord avec elle. Avec notre abonnement vélo et notre philosophie produit, nos membres peuvent réduire leur empreinte écologique et avoir un impact sur la qualité de vie dans les villes en utilisant la micro-mobilité intelligente.

Japie Stoppelenburg, fondateur de Truus et responsable du rafraîchissement de la marque avec son bureau: «Swapfiets est un véritable changeur de jeu qui promeut non seulement le cyclisme, mais aussi une manière durable de faire des affaires. Cela nécessite une déclaration claire. Les habitants des villes qui roulent sur un Swapfiets appartiennent à une génération très préoccupée par l'avenir de notre planète. Ils veulent que les choses changent radicalement. Nous avons traduit ce souhait en une campagne moderne, fraîche et positive. »

Vélos entièrement circulaires sur la route

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Swapfiets travaille intensivement dans les coulisses depuis plusieurs années pour avoir des vélos entièrement circulaires sur la route. Une analyse a montré que le Swapfiets Deluxe 7, le modèle le plus populaire en Europe, est désormais circulaire à 88%. Le modèle économique basé sur la réutilisation oblige les concepteurs de Swapfiets à choisir des pièces ayant la durée de vie la plus longue possible. L'entreprise souhaite disposer de vélos entièrement circulaires d'ici 2025. Aujourd'hui, Swapfiets a déjà une politique de zéro déchet de caoutchouc, qui garantit qu'aucun morceau de caoutchouc ne se retrouve dans la poubelle. Dit Swapfiets sur leur site .

Photo ci-dessus: Banque d'images Swapfiets.

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