Jaap Bierman, direttore generale, ha recentemente dato il via alla campagna Step in the Zóóómer con HTM. Con questa campagna, l'azienda vuole invogliare i residenti della regione dell'Aia a viaggiare in tram o in autobus verso Scheveningen e Kijkduin quest'estate. All'inizio di aprile i dipendenti HTM di diversi reparti si sono incontrati e hanno presentato almeno 200 idee che dovrebbero aiutare le persone a riprendere a utilizzare i trasporti pubblici. È stata fatta una selezione di tutte queste idee, che confluiscono nella campagna.
Riconquistare i viaggiatori
Dallo scoppio della crisi dovuta al coronavirus, il numero di passeggeri su autobus e tram è diminuito drasticamente. HTM trasporta ora circa l’80% del numero di viaggiatori rispetto al 2019. Per garantire che questa cifra continui a crescere, HTM sta cercando di rendere attraente in tutti i modi il viaggio in tram o in autobus. All'inizio di quest'anno, ad esempio, HTM ha lanciato la May Holiday Children's Card con la quale i bambini fino a 13 anni potevano viaggiare tutto il giorno in tram o autobus per 1 centesimo. Quell'azione fu un successo. In quel periodo HTM ha venduto sei volte più biglietti per bambini rispetto alle vacanze di maggio del 2019. E con ogni biglietto venduto ha viaggiato almeno un adulto pagante. Con una campagna estiva piena di umorismo e scene estive, l'azienda non vuole solo invogliare le persone a venire, ma anche rendere il loro viaggio un'esperienza con un sorriso sulle labbra.
Linea bikini 2.0 e sali sull'autobus Zóóómer
Su una cosa tutti erano d'accordo: la linea bikini del tram 1 doveva essere ripristinata. Il tram GTL 3121 è dotato di immagini di spiagge e giochi di parole. Sul tram sono stati applicati degli adesivi, in alcune fermate le emittenti trasmettono un'atmosfera estiva e si sente il profumo della spiaggia. Sulla linea 22 lo Stap circola sull'autobus Zóóómer con l'aspetto simile al tram, anche qui sono attaccati degli adesivi e in alcune fermate suoneranno le trasmissioni estive. La particolarità di questo autobus è che sul tetto è presente un adesivo con le ciabatte da spiaggia. Possono vedere solo i residenti che si trovano su 1e piano o più in alto.
La spiaggia si ferma
Dalle fermate Hollands Spoor, Den Haag Centraal e Leyenburg partono diversi autobus e tram per Kijkduin e Scheveningen. Per attirare l'attenzione su questo, abbiamo dato alle fermate un aspetto estivo posizionando oggetti di grandi dimensioni sul tetto e adesivi completi simili alla linea bikini della fermata dell'autobus. Altre 18 fermate hanno un adesivo estivo "Da qui... minuti alla spiaggia".
Ritorno del gruppo Zóómer
È possibile acquistare un ritorno di gruppo Zóóómer tramite l'app HTM Ticket. Per 8,95 euro puoi viaggiare andata e ritorno con un massimo di 5 persone. Questo ritorno è valido su tutti i tram e gli autobus HTM. La campagna Step into the Zóóómer con HTM dura fino al 30 agosto.
Foto sopra e sotto: HTM/ Sicco van Grieken.