Pierwsza reklama telewizyjna VanMoof została zakazana we francuskiej telewizji, ponieważ tworzy „klimat strachu”. Po raz pierwszy reklama rowerowa została zakazana. W reklamie samochody odzwierciedlają wyścig szczurów z przeszłości, zachęcając widzów do przemyślenia sposobów transportu w mieście, aby zapewnić czystszą, bardziej ekologiczną przyszłość. Reklama została odrzucona przez francuski organ nadzoru reklamowego, ARPP.
atrakcja historyczna
Reklama telewizyjna pojawia się w czasie, gdy popyt na rowery elektryczne jest jeden atrakcja historyczna a miasta wyglądają inaczej każdego dnia. Dzięki wideo VanMoof chce zainspirować ludzi do przemyślenia, w jaki sposób przechodzą od A do B i pokazać, w jaki sposób mogą wnieść pozytywny wkład w świat, w którym żyją.
„Zawsze zdawaliśmy sobie sprawę, że ta reklama nie przypomina przeciętnej reklamy rowerowej. To impuls do działania, okazja do pozostawienia przeszłości i zrobienia prawdziwych postępów, które przyniosą korzyści każdemu. Kwestionowanie status quo zawsze doprowadzi do konfrontacji, ale chcieliśmy to osiągnąć od samego początku. ” Taco Carlier, współzałożyciel VanMoof
Drugim celem reklamy jest zwrócenie uwagi na wprowadzenie nowej generacji inteligentnych e-rowerów VanMoof, VanMoof S3 i X3. Jest to punkt zwrotny dla firmy zajmującej się rowerami i technologiami, ponieważ to nie tylko najbardziej zaawansowane e-rowery, jakie firma kiedykolwiek wyprodukowała, ale także najbardziej dostępne - rower kosztuje 1998 euro. Długofalowym celem VanMoof jest umożliwienie wszystkim jazdy na rowerze, aby uzyskać kolejny miliard osób na rowerze.
VanMoof został powiadomiony o odrzuceniu w piśmie od Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP), organizacji samoregulacyjnej wspieranej przez sektor prywatny. Według ARPP niektóre obrazy z odbić samochodowych „nadają przemysłowi motoryzacyjnemu złą nazwę [...], tworząc klimat strachu”. Warto zauważyć, że ARPP odrzucił jedną z pierwszych reklam rowerów w telewizji francuskiej, pomimo niedawnej obietnicy aspekty zrównoważonego rozwoju wzmocnić swoje polityki.
Nie pierwszy raz pojawiły się kontrowersje dotyczące ARPP. Organizacje pozarządowe takie jak Greenpeace en Lekarze świata organizacja wskazywała wcześniej na brak neutralności. Reklama telewizyjna została wyemitowana dwa tygodnie wcześniej w Holandii i Niemczech. Spot został dobrze przyjęty przez publiczność - nawet w Niemczech, gdzie przemysł motoryzacyjny ma roczne obroty przekraczające 400 miliardów euro.
Czytaj także: Swapfiets osiąga kamień milowy 200.000 XNUMX klientów w czterech krajach
