O primeiro comercial televisivo de VanMoof foi banido da TV francesa porque cria “um clima de medo”. É a primeira vez que um anúncio de bicicleta é proibido de ser veiculado. No comercial, os carros refletem a corrida desenfreada do passado, convidando o espectador a repensar seus meios de transporte na cidade para um futuro mais limpo e verde. O comercial foi reprovado pelo órgão fiscalizador da publicidade francês, ARPP.
destaque histórico
O anúncio televisivo surge numa altura em que a procura por bicicletas eléctricas está a aumentar destaque histórico alcançou e as cidades parecem diferentes a cada dia. Com o vídeo, VanMoof quer inspirar as pessoas a repensar a forma como vão de A a B e mostrar como podem contribuir positivamente para o mundo em que vivem.
“Sempre tivemos consciência de que este comercial não se parece em nada com um comercial de bicicleta comum. É um apelo à acção, uma oportunidade para deixar o passado para trás e fazer progressos reais que beneficiem a todos. Questionar o status quo sempre resultará em confronto, mas é isso que queríamos alcançar desde o início”, disse Taco Carlier, cofundador da VanMoof
O segundo objetivo do comercial é destacar o lançamento da nova geração de e-bikes inteligentes da VanMoof, o VanMoof S3 e X3. Isto marca um ponto de viragem para a empresa que combina bicicleta e tecnologia, uma vez que não são apenas as e-bikes mais avançadas que a empresa alguma vez produziu, mas também as mais acessíveis – uma bicicleta custa 1998 euros. O objetivo de longo prazo da VanMoof é tornar o ciclismo possível para todos, fazendo com que o próximo bilhão de pessoas usem bicicletas.
A VanMoof foi informada da rejeição numa carta da Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP), uma organização auto-reguladora apoiada pelo sector privado. De acordo com a ARPP, certas imagens de reflexos de automóveis «dão má fama à indústria automóvel, [...] ao mesmo tempo que criam um clima de medo.» Surpreendentemente, a ARPP rejeitou um dos primeiros anúncios de bicicletas na televisão francesa, apesar da recente prometemos aspectos de sustentabilidade das suas políticas.
Esta não é a primeira vez que surge controvérsia em relação ao ARPP. ONGs como Greenpeace en Médecins du Monde a organização apontou anteriormente uma falta de neutralidade. O comercial de televisão foi transmitido duas semanas antes na Holanda e na Alemanha. O comercial foi bem recebido pelo público – até mesmo na Alemanha, onde a indústria automobilística movimenta mais de 400 bilhões de euros anualmente.
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