Por que continuamos comprando mais coisas e depois jogando tudo fora? Esta é uma das questões centrais da última campanha pan-europeia da Swapfiets. A empresa holandesa com a icónica faixa azul tem a missão de tornar as cidades mais habitáveis, mais limpas e mais verdes. Na nova campanha e posicionamento, Swapfiets explica que seu modelo de negócios de produto como serviço é a mudança necessária da propriedade para o uso. A criação desta campanha partiu da agência de publicidade Truus em colaboração com Halal e Studio Beng Beng.
Da posse ao uso
“Acreditamos que há coisas suficientes neste planeta”, uma mensagem clara do Swapfiets pedindo às pessoas que mudem seu foco da propriedade para o uso e reutilização. “As nossas bicicletas foram concebidas para durarem mais e é por isso que não se pode comprar as nossas bicicletas”, afirma a campanha, que termina com um apelo à adesão ao movimento Swapfiets.
“Há uma nova geração que acredita, com razão, que as empresas devem ter um impacto positivo no planeta. Que também afirma que devemos pensar na forma como consumimos tudo ou como viajamos, diz Maurice Willemsen, Diretor de Marketing da Swapfiets. Fazemos parte dessa geração e concordamos plenamente com ela. Com a nossa assinatura de bicicletas e a nossa filosofia de produto, os nossos membros podem reduzir a sua pegada ecológica e causar impacto na qualidade de vida nas cidades através da utilização da micromobilidade inteligente.”
Japie Stoppelenburg fundador da Truus e com sua agência responsável pela atualização da marca: “O Swapfiets é um verdadeiro divisor de águas que não apenas promove o ciclismo, mas também uma forma sustentável de fazer negócios. Isso requer uma declaração clara. Os moradores das cidades que andam de Swapfiets pertencem a uma geração que se preocupa muito com o futuro do nosso planeta. Eles querem que as coisas mudem radicalmente. Traduzimos esse desejo em uma campanha moderna, fresca e positiva.”
Ciclismo totalmente circular na estrada
A Swapfiets tem trabalhado intensamente nos bastidores há vários anos para ter bicicletas totalmente circulares na estrada. Uma análise mostrou que o Swapfiets Deluxe 7, o modelo mais popular na Europa, é agora 88% circular. O modelo de negócio, baseado no reaproveitamento, obriga os projetistas da Swapfiets a escolher peças com maior vida útil possível. A empresa quer ter bicicletas totalmente circulares até 2025. Hoje, a Swapfiets já possui uma política de desperdício zero de borracha, o que garante que nem um único pedaço de borracha vá para a lixeira. De acordo com Swapfiets sobre eles site do Network Development Group.
Foto acima: banco de imagens Swapfiets.
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