KLM lanserade den nya kampanjen vid inledningen av 100-årsjubileumsfirandet som flygbolaget firar i år i närvaro av minister Cora van Nieuwenhuizen för infrastruktur och vattenförvaltning.  

Peter Elbers, KLM VD,  visas en ny publikvideo med titeln 'Fly ansvarsfullt". 'Vi säger inte att du inte ska flyga, men att du gör det medvetetsa en voice-over i videon. De första reaktionerna på den nya kampanjen har blandats. "Flyg måste grundligt förändras och, liksom andra sektorer, bli utsläppsfria ”, säger gröna-vänster-parlamentsledamoten Suzanne Kroger i ett svar. 

”Måste du nödvändigtvis träffas ansikte mot ansikte? Kan du också ta tåget? ”

Med kampanjen följer KLM exemplet med ölbrygger Heineken, som uppmanar konsumenterna att använda alkohol ansvarsfullt med parolen "Drick ansvarsfullt."

Som svar på den växande sociala kritiken av luftfartssektorn har KLM lanserat en ny kampanj som uppmuntrar allmänheten att flyga ansvarsfullt. Företaget vill visa att det tar allvarligt växande oro bland medborgarna om de skadliga effekterna av luftfarten. Huruvida kampanjen är väl mottagen återstår dock att se.

Som en förklaring erkänner VD Pieter Elbers att KLM medvetet tar en risk med kampanjen.

"Självklart. Men om jag måste tänka på riskerna i allt jag gör, är det ingenting jag kan göra. Naturligtvis kommer det att finnas kritiker, men det jag tycker är viktigt är att vi tar det steget nu. För i slutändan har vi en gemensam utmaning att göra luftfarten mer hållbar och se till att vi kan hantera tillväxt. ”

Flygresor står för 2 till 3 procent av världens konstgjorda koldioxidutsläpp. På grund av världsbefolkningens tillväxt, handel och välstånd finns det en stor chans att denna procentandel kommer att öka de kommande åren.