VanMoofs första tv-reklam har förbjudits från fransk TV eftersom det skapar "ett klimat av rädsla". Det är första gången en cykelannons har förbjudits att sända. I reklamen återspeglar bilar råttet i det förflutna och uppmanar tittarna att ompröva sina transportsätt i staden för en renare, grönare framtid. Reklamen har inte godkänts av den franska reklamvakten, ARPP.
historisk höjdpunkt
TV-reklamen kommer i en tid då efterfrågan på elcyklar är en historisk höjdpunkt och städer ser annorlunda ut varje dag. Med videon vill VanMoof inspirera människor att tänka om hur de kommer från A till B och att visa hur de kan ge ett positivt bidrag till den värld där de lever.
”Vi har alltid varit medvetna om att denna reklam inte liknar en genomsnittlig cykelannons. Det är en drivkraft för handling, en möjlighet att lämna det förflutna bakom sig och göra verkliga framsteg som kommer alla att gynna. Frågan om status quo kommer alltid att leda till en konfrontation, men vi ville uppnå det från början. " Taco Carlier, medgrundare VanMoof
Reklamens andra mål är att fokusera på lanseringen av VanMofts nya generation av smarta e-cyklar, VanMoof S3 & X3. Detta markerar en vändpunkt för företaget Bike-meets-tech, eftersom det inte bara är de mest avancerade e-cyklar som företaget någonsin har producerat, utan också det mest tillgängliga - en cykel kostar € 1998. VanMoofs långsiktiga mål är att möjliggöra cykling för alla för att få de nästa miljarder människor på cykeln.
VanMoof informerades om avslaget i ett brev från Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP), en självreglerande organisation som stöds av den privata sektorn. Enligt ARPP ger vissa bilder från bilreflektionerna "bilindustrin ett dåligt namn [...] samtidigt som det skapar ett klimat av rädsla." Det är anmärkningsvärt att ARPP har avvisat en av de första cykelannonserna på fransk TV, trots det senaste loppet att hållbarhetsaspekter för att stärka sin politik.
Det är inte första gången kontrovers uppstår angående ARPP. Frivilligorganisationer som Greenpeace en Médecins du Monde organisationen påpekade en brist på neutralitet tidigare. Tv-reklamen sändes två veckor tidigare i Nederländerna och Tyskland. Platsen mottogs väl av allmänheten - även i Tyskland, där bilindustrin har en årlig omsättning på mer än 400 miljarder euro.
Läs också: Swapfiets når en milstolpe på 200.000 XNUMX kunder i fyra länder
