Fler och fler företag jämför sig med Uber i annonser eller pressmeddelanden. Med slagord som att vi är den flamländska Uber-konkurrenten eller vår nya app fungerar, till exempel Uber-appen, lanseras nya tjänster och företag försöker bli kända på marknaden. Men varför skulle du jämföra företaget med ett varumärke som är mycket dåligt ansett inom taxisektorn? Du kan göra det värre genom att ringa tjänsterna übercool eller ringa bussresan till trevlig. Medan taxibolag går samman mot Uber glömmer företag ofta att arbeta på sin egen identitet och använda fel varumärke som referens.

Uber använder sina egna algoritmer för att länka kunden till en förare i området, men som användare vet du inte vem som kommer att hämta dig. Kulare är kanske att kunder väljer en förare som de redan har byggt upp en relation med under tidigare resor och kan ange detta i appen. Det borde inte finnas någon konkurrens med det amerikanska företaget, det vinner du inte. Tvärtom, arbeta med ditt eget varumärke. Forskning visar bland annat att när det finns en hedonisk motivation sker mindre varumärkesjämförelse.

Det är inte tillåtet att jämföra äpplen med päron

Varför bör du börja som en flamländsk uber för att tävla med gatubilar? Wendy Steukers och Gwen Reynders från Hasseltse Gele Taxi fick tillräcklig uppmärksamhet i pressen, men där Wave-a-cab nämndes nämndes namnet Uber sex gånger i samma artikel. Återigen, glömde att bygga din egen identitet och annonserade mer för konkurrenten än för din egen butik.

Läs också  Taxichaufförer hamnar på topp med ett mångmiljonkrav mot Uber

Kan du jämföra ditt eget varumärke med andra? Svaret på denna fråga är ja. Du kan skapa reklam eller annonser där du jämför ditt eget varumärke eller företag med dina största konkurrenter. Men det finns regler knutna till det. Till exempel finns det Europeiska riktlinjer som annonsörer måste följa. Det viktigaste villkoret som jämförande reklam måste uppfylla är rättvisa. Ett annat villkor är att reklam inte får vara nedsättande och inte i onödan skada konkurrentens och dess produkters anseende.

Enligt lagen måste annonsören kunna bevisa sitt anspråk "inom en kort tidsperiod". I praktiken innebär detta att ett taxiföretag måste ha underlag för sitt jämförande anspråk på hyllan. Jämförande reklam bör inte vara nedsättande för konkurrenten, men att dela ut en retas är bra. Reglerna för jämförande reklam kan inte kringgås genom att inte namnge konkurrenten. Det räcker att annonsen kan spåras tillbaka till konkurrenten.

Läs också: Bryssels premiärminister begränsar Uber

Utskriftsvänlig, PDF och e-post