Pitane bild

Vakantiebeurs 2025, som äger rum 9 till 12 januari i Jaarbeurs i Utrecht, är känd som platsen där reseorganisationer och semesterfirare möts.

I år hänger dock en skugga över evenemanget. Stora reseorganisationer hoppar av och nya konkurrenter sätter press på organisationen. Ändå är mässan fortfarande en inspirationskälla för många. Fler och fler etablerade reseorganisationer har beslutat att inte längre delta i Vakantiebeurs. Det här är en trend som har pågått i flera år, och i år verkar ha nått en låg nivå. 

Stora namn inom resebranschen ser inte längre mervärdet av en fysisk mässa. Det är inte förvånande: fler och fler semesterfirare söker information och inspiration på nätet, där plattformar som Instagram, Pinterest och resebloggar blomstrar. För många organisationer har en dyr mässmonter blivit mindre attraktiv nu när de direkt kan nå sina målgrupper via digitala kanaler.

konkurrenter vid horisonten

Indragningen av stora sällskap är inte det enda problemet som semestermässans organisation har att hantera. Ankomsten av den så kallade "Holiday Festival", som slår upp sina dörrar nästa år, kommer att ge extra konkurrens. Detta evenemang lovar att erbjuda en interaktiv upplevelse som går ett steg bortom den traditionella mässan, med musik, workshops och en mer festivalliknande atmosfär. Det är ett direkt angrepp på Holiday Fairs position som den främsta inspirationskällan för semesterfirare.

Holiday Festival är ett nytt tredagars offentligt evenemang som planeras under tre år i rad från 2026 i Brabanthallen i Den Bosch. Enligt initiativtagarna är det dags för ett alternativ till de traditionella mässorna för resentusiaster.

Ändå förblir mässan unik på grund av möjligheten att komma i direktkontakt med reseexperter och representanter för olika destinationer. Besökarna uppskattar samtalens personliga karaktär och att de kan få detaljerad information som inte alltid finns tillgänglig online. Mässan svarar mot trender, som den växande populariteten för natursemester och utomhusaktiviteter. "Vi ser att människor i allt högre grad söker efter lugn och äventyr i naturen", säger en talesperson för organisationen. "Vi erbjuder mycket inspiration för detta på mässan."

Läs också  Skåp: Momshöjning till 21,4 procent verkar hopplös efter politiskt motstånd
(Texten fortsätter under bilden)
Semestergård
Semestergård Naturliga Slovakien

För att förbli relevant måste Vakantiebeurs anpassa sig till den nya verkligheten. Innovation verkar vara nyckeln. Organisationen arbetar med ett hybridsätt som kombinerar fysiska och digitala upplevelser. Ett exempel på detta är lanseringen av en interaktiv app som låter besökarna planera sin rutt i förväg och söka efter specifika montrar. Det finns också mer uppmärksamhet åt hållbara resealternativ, ett tema som blir allt viktigare för holländska semesterfirare.

Men framtiden är fortfarande oviss. Utan de stora namnen kan mässans attraktionskraft minska, både för besökare och mindre utställare. Utmaningen är att locka nya parter och göra mässan mer attraktiv för en bred publik. Detta kräver inte bara kreativa idéer, utan också en solid ekonomisk grund.

information för besökare

För dem som ännu inte är bekanta med Vakantiebeurs: evenemanget äger rum i Koninklijke Jaarbeurs, på Jaarbeursplein 6 i Utrecht. Läget är lättillgängligt med både kollektivtrafik och bil, med Utrechts centralstation bara fem minuters promenad bort. Biljetter finns tillgängliga via hemsidan, med tidiga bokningar som får rabatt. Öppettiderna varierar dagligen, men dörrarna öppnar dagligen kl 09:30.

Även om semestermässan 2025 står inför betydande utmaningar, är evenemanget fortfarande en värdefull plattform för många besökare. Den direkta kontakten med reseexperter och förmågan att upptäcka nya resmål förblir starka sidor. Men om mässan vill behålla sin position måste den svara på resenärernas förändrade preferenser och fortsätta att förnya sig. Bara på detta sätt kan traditionen med Semestermässan leva vidare i en allt mer digital värld.

Läs också  Skattesänkningar och mobilitetsreformer: detta är Arizona-koalitionens planer
Relaterade artiklar:
blablabla