Giderek daha fazla şirket, reklamlarda veya basın bültenlerinde kendilerini Uber ile karşılaştırıyor. Flaman Uber rakibiyiz ya da Uber uygulaması gibi yeni uygulama çalışmalarımız gibi sloganlar ile yeni hizmetler lanse ediliyor ve şirketler pazarda tanınmaya çalışıyor. Peki, neden şirketi taksi sektöründe çok az dikkate alınan bir marka adıyla karşılaştırıyorsunuz? Übercool servislerini arayarak veya otobüs turu über güzel arayarak daha da kötüleştirebilirsiniz. Taksi şirketleri Uber'e karşı güçlerini birleştirirken, şirketler genellikle kendi kimlikleri üzerinde çalışmayı unutur ve referans olarak yanlış marka adını kullanır.
Uber, müşteriyi bölgedeki bir sürücüye bağlamak için kendi algoritmalarını kullanır, ancak bir kullanıcı olarak sizi kimin alacağını bilemezsiniz. Belki de daha eğlenceli olan, müşterilerin önceki yolculuklarında zaten bir ilişki kurmuş oldukları bir sürücüyü seçmeleri ve bunu uygulamada belirtebilmeleridir. Amerikan şirketi ile rekabet olmamalı, kazanamazsın. Aksine, kendi markanız üzerinde çalışın. Araştırmalar, diğer şeylerin yanı sıra, hedonik bir motivasyon olduğunda daha az marka karşılaştırmasının gerçekleştiğini gösteriyor.
Elmaları armutla karşılaştırmaya izin verilmez.
Sokak taksileriyle rekabet etmek için neden Flaman Uber olarak başlamalısınız? Hasseltse Gele Taxi'den Wendy Steukers ve Gwen Reynders basında yeterince ilgi gördüler ancak Wave-a-cab denildiği yerde Uber adı aynı makalede altı kez anıldı. Burada da kendi kimliğinizi oluşturmayı unuttunuz ve rakibinize kendi mağazanızdan daha çok reklam verdiniz.
Kendi markanızı başkalarıyla karşılaştırabilir misiniz? Bu sorunun cevabı evet. Kendi markanızı veya şirketinizi en büyük rakiplerinizle karşılaştırdığınız reklamlar veya reklamlar oluşturabilirsiniz. Ama ona bağlı kurallar var. Örneğin, var Avrupa yönergeleri hangi reklamverenlerin uyması gerektiği belirlenir. Karşılaştırmalı reklamcılığın karşılaması gereken en önemli koşul adalettir. Diğer bir koşul da, reklamın aşağılayıcı olmaması ve rakibin ve ürünlerinin itibarına gereksiz yere zarar vermemesidir.
Yasaya göre, reklamveren iddiasını 'kısa sürede' kanıtlayabilmelidir. Uygulamada bu, bir taksi şirketinin raftaki karşılaştırmalı iddiası için kanıta sahip olması gerektiği anlamına gelir. Karşılaştırmalı reklamcılık rakibi aşağılayıcı olmamalıdır, ancak bir sataşma yapmak iyidir. Karşılaştırmalı reklamcılığın kuralları, rakibin isimlendirilmemesi ile aşılamaz. Reklamın yarışmacıya kadar izlenebilmesi yeterlidir.
Lees ook: Brüksel Başbakanı Uber'i kısıtladı
