Bir kontrol listesi kullanarak, KiM araştırmacıları 32 hareketlilik uygulamasında baştan çıkarma tekniklerinin kullanımını analiz ettiler.
Çeşitli mobilite uygulamaları yalnızca seyahat yardımı sunmakla kalmaz, aynı zamanda baştan çıkarma teknikleri veya insanların seyahat davranışlarını etkileme yolları ile donatılmıştır. Bu, örneğin indirimler, promosyonlar ve simgeler aracılığıyla yapılır. Bu uygulamalar aracılığıyla dijital günaha genellikle çok kötü değil. Bunun nedeni, bazı baştan çıkarma tekniklerinin sınırlı etkisi, bu tekniklerin birleştirilmesinde var olan sınırlamalar, ama hepsinden önemlisi, birçok mobil uygulamadaki mütevazi mevcudiyetlerinden kaynaklanmaktadır.
Bilgi Enstitüsü Mobilite Politikası'ndan (KiM) araştırmacılar, seyahat davranışının çevrimiçi etkisine ilişkin bir çalışmada bu sonuca varmışlardır. Baştan çıkarma biçimleri kesinlikle yeni değil. Günümüzün çevrimiçi dünyasında yenilikler, uygulamaların muazzam erişimi, hızı ve dinamikleridir. Ayrıca, geniş kapsamlı otomatik kişiselleştirme olasılığı da yenidir. Doğru teşvikler doğru insanlarla bağlantılı olduğunda baştan çıkarma daha etkili hale gelir.
Kontrol Listesi
Bir kontrol listesi kullanarak, KiM araştırmacıları 32 hareketlilik uygulamasında baştan çıkarma tekniklerinin kullanımını analiz ettiler. Bu liste, kıtlık önermek, indirimler sunmak ve seçenekleri vurgulamak gibi teknikleri içeriyordu. Bu tekniklerin uygulanması, incelenen uygulamalar arasında çok dengesiz bir şekilde dağılmıştır. Bazı uygulamalarda arama yapıyor, diğer uygulamalarda ayartma hakim. İkinci kategorinin bir örneği, Hersenstichting'in Ommetje uygulaması gibi, özellikle ayartmak için yapılmış uygulamalardır. Bu uygulama insanları daha sık yürüyüş yapmaya teşvik ediyor.
Gizli veya önceden var olan tercihler
Baştan çıkarmanın etkisi esas olarak zaten var olan tercihlerden yararlanmaktır. Günaha sayesinde rotayı tamamen değiştirmek daha az belirgindir. Uygulama kullanıcısı için gizli bir ihtiyaç yoksa, mesajların rahatsız edici olarak algılanma olasılığı daha yüksektir ve öneriler kolayca göz ardı edilir. Örneğin, Ommetje uygulaması en çok, eğlence amaçlı yürüyüşe zaten açık olan veya bunu yapmakta olan ancak bir uygulaması olmayan kişilerle başarılı olacaktır.
Düzgün çalışmıyor
Uygulamanın eksik veya düzgün çalışması, seyahat davranışı üzerindeki bir başka, genellikle az pozlanmış etki biçimidir. Altta yatan veriler, hesaplamalar veya sunumu arzulanan bir şey bıraktığında, insanlar yanlış veya eksik bir şekilde yardım alabilirler. Sonuçlar bazen felaket olabilir, özellikle de uygulamaya körü körüne güvendiğimizde. Bu kategorideki tipik bir örnek, insanların umutsuzca yollarını kaybettikleri veya yolu takip ettiklerini düşünerek suya girdikleri 'GPS ile Ölüm'dür.
Enstantane fotoğraf
Araştırma sonuçlarına bir broşür ve ekli bir arka plan raporu. Sonuçlar bir anlık görüntüdür. Sonuçta dijital dünya hızla değişiyor. KiM'e göre, uygulamanın gezgin için katma değerine odaklanan başka bir KiM çalışması yakında yayınlanacak.
