La première publicité télévisée de VanMoof a été interdite à la télévision française car elle crée «un climat de peur». C'est la première fois qu'une publicité sur le vélo est interdite de diffusion. Dans la publicité, les voitures reflètent la course des rats du passé, invitant les téléspectateurs à repenser leurs modes de transport dans la ville pour un avenir plus propre et plus vert. La publicité a été refusée par le chien de garde publicitaire français, ARPP.
point culminant historique
La publicité télévisée arrive à un moment où la demande de vélos électriques est un point culminant historique et les villes sont différentes chaque jour. Avec la vidéo, VanMoof veut inspirer les gens à repenser comment ils passent de A à B et montrer comment ils peuvent apporter une contribution positive au monde dans lequel ils vivent.
«Nous avons toujours été conscients que cette publicité ne ressemble en rien à une publicité de vélo moyenne. C'est un élan pour l'action, une occasion de laisser le passé derrière et de faire de réels progrès qui profiteront à tous. Remettre en question le statu quo se traduira toujours par une confrontation, mais nous voulions y parvenir depuis le début. » Taco Carlier, co-fondateur VanMoof
Le deuxième objectif de la publicité est de mettre en lumière le lancement de la nouvelle génération de vélos électriques intelligents de VanMoof, les VanMoof S3 et X3. Cela marque un tournant pour la société bike-meets-tech, car ce ne sont pas seulement les vélos électriques les plus avancés que la société ait jamais produits, mais aussi les plus accessibles - un vélo coûte 1998 €. L'objectif à long terme de VanMoof est de rendre le vélo possible pour tout le monde, afin de mettre le prochain milliard de personnes à vélo.
VanMoof a été informé du rejet dans une lettre de l'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP), organisme d'autorégulation soutenu par le secteur privé. Selon l'ARPP, certaines images des reflets de la voiture "donnent une mauvaise réputation à l'industrie automobile [...] tout en créant un climat de peur". Il est à noter que l'ARPP a rejeté l'une des premières publicités vélo à la télévision française, malgré la promesse récente de aspects de durabilité renforcer leurs politiques.
Ce n'est pas la première fois qu'une controverse surgit concernant l'ARPP. Des ONG telles que Greenpeace en Médecins du Monde l'organisation a déjà signalé un manque de neutralité. Le spot télévisé a été diffusé deux semaines plus tôt aux Pays-Bas et en Allemagne. Le spot a été bien accueilli par le public - même en Allemagne, où l'industrie automobile réalise un chiffre d'affaires annuel de plus de 400 milliards d'euros.
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