El primer comercial de televisión de VanMoof fue prohibido en la televisión francesa porque crea "un clima de miedo". Es la primera vez que se prohíbe la transmisión de un anuncio de bicicleta. En el comercial, los autos reflejan la carrera de ratas del pasado, invitando a los espectadores a repensar sus modos de transporte en la ciudad para un futuro más limpio y verde. El comercial ha sido desaprobado por el regulador de publicidad francés, ARPP.
punto culminante histórico
La publicidad televisiva llega en un momento en que la demanda de bicicletas eléctricas es una punto culminante histórico y las ciudades se ven diferentes cada día. Con el video, VanMoof quiere inspirar a las personas a repensar cómo van de A a B y mostrar cómo pueden hacer una contribución positiva al mundo en el que viven.
“Siempre hemos sido conscientes de que este comercial no se parece en nada a un anuncio promedio de bicicletas. Es un impulso para la acción, una oportunidad para dejar atrás el pasado y hacer un progreso real que beneficiará a todos. Cuestionar el status quo siempre conducirá a una confrontación, pero queríamos lograrlo desde el principio ". Taco Carlier, cofundador VanMoof
El segundo objetivo del comercial es destacar el lanzamiento de la nueva generación de bicicletas eléctricas inteligentes de VanMoof, el VanMoof S3 y X3. Esto marca un punto de inflexión para la compañía de bicicletas y tecnología, ya que no solo son las bicicletas eléctricas más avanzadas que la compañía haya producido, sino también las más accesibles: una bicicleta cuesta € 1998. El objetivo a largo plazo de VanMoof es hacer que el ciclismo sea posible para todos, con el fin de llevar a los próximos mil millones de personas en la bicicleta.
VanMoof fue informado del rechazo en una carta de la Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP), una organización autorreguladora apoyada por el sector privado. Según el ARPP, ciertas imágenes de los reflejos de los automóviles "dan un mal nombre a la industria automotriz [...] al tiempo que crean un clima de miedo". Es de destacar que el ARPP ha rechazado uno de los primeros anuncios de bicicletas en la televisión francesa, a pesar de la reciente promesa de aspectos de sostenibilidad para fortalecer sus políticas.
No es la primera vez que surge una controversia con respecto a ARPP. ONG como Greenpeace en Médicos del Mundo la organización señaló antes una falta de neutralidad. El comercial de televisión se emitió dos semanas antes en los Países Bajos y Alemania. El anuncio fue bien recibido por el público, incluso en Alemania, donde la industria del automóvil tiene una facturación anual de más de 400 mil millones de euros.
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