Prečo stále kupujeme ďalšie veci a potom to všetko vyhadzujeme? Toto je jedna z otázok v centre najnovšej celoeurópskej kampane Swapfiets. Holandská spoločnosť s ikonickým modrým pásom má za cieľ urobiť mestá obývateľnejšie, čistejšie a zelenšie. V novej kampani a pozícii Swapfiets vysvetľuje, že ich obchodný model produktu ako služby je nevyhnutným posunom od vlastníctva k používaniu. Tvorbu pre túto kampaň vytvorila reklamná agentúra Truus v spolupráci s Halal a Studio Beng Beng.

Od držby po použitie

„Veríme, že na tejto planéte je dosť vecí,“ jasný odkaz od Swapfiets, v ktorom ľudia žiadajú, aby presunuli svoje zameranie z vlastníctva na používanie a opätovné použitie. „Naše bicykle sú navrhnuté tak, aby vydržali extra dlho, a preto si naše bicykle nemôžete kúpiť,“ uvádza kampaň, ktorá končí výzvou na pripojenie sa k hnutiu Swapfiets.

„Je tu nová generácia, ktorá správne verí, že spoločnosti by mali mať pozitívny vplyv na planétu. Kto tiež tvrdí, že by sme sa mali zamyslieť nad tým, ako všetko konzumujeme alebo ako cestujeme, hovorí Maurice Willemsen, marketingový riaditeľ Swapfiets. Sme súčasťou tejto generácie a plne s ňou súhlasíme. Vďaka predplatnému bicyklov a našej produktovej filozofii môžu naši členovia znížiť svoju ekologickú stopu a ovplyvniť kvalitu života v mestách pomocou inteligentnej mikromobility.“

Japie Stoppelenburg zakladateľ Truus a so svojou agentúrou zodpovednou za obnovenie značky: „Swapfiets je skutočnou zmenou hry, ktorá nielen podporuje cyklistiku, ale aj udržateľný spôsob podnikania. To si vyžaduje jasné vyhlásenie. Obyvatelia miest, ktorí jazdia na Swapfietoch, patria ku generácii, ktorá sa veľmi obáva o budúcnosť našej planéty. Chcú, aby sa veci radikálne zmenili. Toto prianie sme pretavili do modernej, sviežej a pozitívnej kampane.“

Plne okružná cyklistika po ceste

Swapfiets už niekoľko rokov intenzívne pracuje v zákulisí na tom, aby boli na cestách plne kruhové bicykle. Analýza ukázala, že Swapfiets Deluxe 7, najobľúbenejší model v Európe, je teraz z 88 percent kruhový. Obchodný model, ktorý je založený na opätovnom použití, núti konštruktérov Swapfiets vyberať diely s čo najdlhšou životnosťou. Spoločnosť chce mať do roku 2025 plne kruhové bicykle. Dnes už má Swapfiets politiku nulového odpadu z gumy, ktorá zabezpečuje, že ani jeden kus gumy neskončí v koši. Podľa Swapfiets na nich webové stránky.

Fotografia hore: Swapfiets banka obrázkov.

Prečítajte si tiež: Swapfiet: V roku 2025 iba kruhové bicykle