Het Brusselse vakantiesalon, ooit een vaste waarde in de agenda van reizigers en touroperators, zal in 2025 niet doorgaan.
Beursorganisator FISA kondigde eerder aan het evenement, dat gepland stond van 30 januari tot en met 2 februari, te annuleren. De beslissing kwam na een dalend aantal standhouders en het afhaken van prominente spelers zoals TUI. De impact van deze verschuiving gaat verder dan Brussel want ook andere grote toerismebeurzen in binnen- en buitenland kampen met een teruglopende interesse van exposanten.
TUI, een van de grootste touroperators in de Benelux, speelt een sleutelrol in deze ontwikkelingen. Eerder dit jaar kondigde het bedrijf ook al aan niet langer deel te nemen aan de vakantiebeurs in Utrecht. Volgens TUI ontbreekt het beurzen aan innovatie. TUI heeft ondertussen een alternatieve strategie uitgewerkt om klanten te blijven bereiken en inspireren.
De touroperator richt zich op kleinschalige evenementen waarbij persoonlijke interactie centraal staat. Managing Director Arjan Kers licht toe in diverse media: “Wij vinden het belangrijk om reizigers te blijven inspireren en informeren bij het vinden van hun ideale vakantie. We hebben daarom gekozen voor een eigen aanpak, waarbij we onze expertise op het gebied van rondreizen, cruises en bijzondere bestemmingen rechtstreeks met onze klanten delen.”
nieuwe inspiratiedagen
Onder het motto “TUI komt naar je toe” organiseert het bedrijf in 2025 speciale inspiratie-evenementen. In België zullen deze plaatsvinden van 7 tot en met 9 februari, in drie grote steden waar volgens TUI-data veel interesse is voor rondreizen en cruises. In Nederland zijn soortgelijke dagen gepland van 9 tot en met 12 januari.
De evenementen bieden presentaties over specifieke bestemmingen, nieuwe reistrends en bijzondere reisproducten zoals luxe cruises en rondreizen op maat. Daarnaast wordt een reismarkt opgezet waar bezoekers in contact kunnen komen met reisexperts en medewerkers van lokale reisbureaus. Deelname aan de inspiratiedagen is gratis, maar vereist wel een voorafgaande inschrijving.
Kers benadrukte in de vakmedia dat deze kleinschalige aanpak een bewuste keuze is. “We willen een nauwere band creëren met onze klanten en hen op een persoonlijke manier ondersteunen bij het vinden van hun droomreis. Dit is een kans om in een speciaal gekozen setting vragen te beantwoorden en advies te geven. Het is voor ons belangrijk om direct in gesprek te gaan met de reiziger, iets wat op grote beurzen steeds moeilijker werd.”
nieuwe strategieën
Het afhaken van TUI en andere grote spelers onderstreept de uitdagingen waar traditionele toerismebeurzen mee te maken hebben. De populariteit van digitale platforms en een veranderend consumentengedrag zorgen ervoor dat persoonlijke evenementen zoals de inspiratie-avonden van TUI aantrekkelijker worden voor zowel bedrijven als reizigers.
Het annuleren van het Brusselse vakantiesalon weerspiegelt deze bredere trend. Hoewel de impact van deze verschuiving op korte termijn groot is, lijkt de reisindustrie al te experimenteren met nieuwe manieren om klanten te bereiken. Voorlopig staat één ding vast: in een tijd waarin verandering de enige constante is, zet TUI in op innovatie en directe interactie om relevant te blijven in een concurrerende markt.
