Flere og flere virksomheder sammenligner sig med Uber i reklamer eller pressemeddelelser. Med slogans som vi er den flamske Uber-konkurrent eller vores nye app fungerer, såsom Uber-appen, lanceres nye tjenester, og virksomheder forsøger at blive kendt på markedet. Men hvorfor ville du sammenligne virksomheden med et mærke, der er meget dårligt anset i taxisektoren? Du kan gøre det værre ved at ringe til tjenesterne übercool eller kalde busturen über nice. Mens taxiselskaber går sammen mod Uber, glemmer virksomheder ofte at arbejde på deres egen identitet og bruge det forkerte mærke som reference.
Uber bruger deres egne algoritmer til at linke kunden til en chauffør i området, men som bruger ved du ikke, hvem der henter dig. Måske sjovere er, at kunderne vælger en chauffør, som de allerede har opbygget et forhold til under tidligere ture, og kan angive dette i appen. Der bør ikke være nogen konkurrence med det amerikanske firma, det vinder du ikke. Tværtimod, arbejd på dit eget brand. Forskning viser blandt andet, at når der er en hedonisk motivation, finder der mindre mærkesammenligning sted.
Det er ikke tilladt at sammenligne æbler med pærer
Hvorfor skal du starte som en flamsk uber for at konkurrere med gadetaxier? Wendy Steukers og Gwen Reynders fra Hasseltse Gele Taxi fik tilstrækkelig opmærksomhed i pressen, men hvor Wave-a-cab blev nævnt, blev navnet Uber nævnt seks gange i samme artikel. Også her glemte jeg at opbygge din egen identitet og annoncerede mere for konkurrenten end for din egen butik.
Kan du sammenligne dit eget brand med andre? Svaret på dette spørgsmål er ja. Du kan oprette reklamer eller reklamer, hvor du sammenligner dit eget brand eller din virksomhed med dine største konkurrenter. Men der er regler knyttet til det. For eksempel er der Europæiske retningslinjer udarbejdet, som annoncører skal overholde. Den vigtigste betingelse, som sammenlignende reklame skal opfylde, er retfærdighed. En anden betingelse er, at reklamen ikke må være nedsættende og ikke unødigt må skade konkurrentens og dens produkters omdømme.
Ifølge loven skal annoncøren være i stand til at bevise sit krav 'med kort varsel'. I praksis betyder dette, at et taxiselskab skal have begrundelsen for sit sammenlignende krav på hylden. Sammenlignende reklame bør ikke være nedsættende for konkurrenten, men det er fint at udlevere en drille. Reglerne for sammenlignende reklame kan ikke omgåes ved ikke at navngive konkurrenten. Det er tilstrækkeligt, at annoncen kan spores tilbage til konkurrenten.
Læs også: Bruxelles premierminister begrænser Uber
