Όλο και περισσότερες εταιρείες συγκρίνονται με την Uber σε διαφημίσεις ή δελτία τύπου. Με συνθήματα όπως είμαστε ο Flemish Uber ανταγωνιστής ή η νέα μας εφαρμογή λειτουργεί όπως η εφαρμογή Uber, ξεκινούν νέες υπηρεσίες και οι εταιρείες προσπαθούν να γίνουν γνωστές στην αγορά. Αλλά γιατί θα συγκρίνατε την εταιρεία με ένα εμπορικό σήμα που θεωρείται πολύ κακή στον τομέα των ταξί; Μπορείτε να το κάνετε χειρότερο καλώντας τις υπηρεσίες übercool ή καλώντας το ταξίδι λεωφορείων über ωραίο. Ενώ οι εταιρείες ταξί ενώνουν τις δυνάμεις τους εναντίον της Uber, οι εταιρείες συχνά ξεχνούν να δουλεύουν με τη δική τους ταυτότητα και να χρησιμοποιούν το λάθος εμπορικό σήμα ως αναφορά.
Το Uber χρησιμοποιεί τους δικούς του αλγόριθμους για να συνδέσει τον πελάτη με ένα πρόγραμμα οδήγησης στην περιοχή, αλλά ως χρήστης δεν ξέρετε ποιος θα σας παραλάβει. Ίσως πιο διασκεδαστικό είναι ότι οι πελάτες επιλέγουν ένα πρόγραμμα οδήγησης με τον οποίο έχουν ήδη δημιουργήσει μια σχέση κατά τα προηγούμενα ταξίδια και μπορούν να το υποδείξουν στην εφαρμογή. Δεν πρέπει να υπάρχει ανταγωνισμός με την αμερικανική εταιρεία, δεν το κερδίζετε. Αντίθετα, δουλέψτε με το δικό σας εμπορικό σήμα. Η έρευνα δείχνει, μεταξύ άλλων, ότι όταν υπάρχει ηδονικό κίνητρο, πραγματοποιείται λιγότερη σύγκριση μάρκας.
Δεν επιτρέπεται η σύγκριση των μήλων με τα αχλάδια
Γιατί πρέπει να ξεκινήσετε ως Flemish Uber για να ανταγωνιστείτε με τα ταξί του δρόμου; Οι Wendy Steukers και Gwen Reynders από το Hasseltse Gele Taxi έλαβαν αρκετή προσοχή στον Τύπο, αλλά όπου αναφέρθηκε το Wave-a-cab, το όνομα Uber αναφέρθηκε έξι φορές στο ίδιο άρθρο. Και εδώ ξέχασα να φτιάξω τη δική σας ταυτότητα και να διαφημίζομαι περισσότερο για τον ανταγωνιστή παρά για το δικό σας κατάστημα.
Μπορείτε να συγκρίνετε τη δική σας επωνυμία με άλλους; Η απάντηση σε αυτήν την ερώτηση είναι ναι. Μπορείτε να δημιουργήσετε διαφημίσεις ή διαφημίσεις στις οποίες συγκρίνετε τη δική σας επωνυμία ή εταιρεία με τους μεγαλύτερους ανταγωνιστές σας. Υπάρχουν όμως κανόνες που συνδέονται με αυτό. Για παράδειγμα, υπάρχουν Ευρωπαϊκές κατευθυντήριες γραμμές καταρτιστεί με ποιον διαφημιζόμενο πρέπει να τηρούν. Η πιο σημαντική προϋπόθεση που πρέπει να πληροί η συγκριτική διαφήμιση είναι η δικαιοσύνη. Μια άλλη προϋπόθεση είναι ότι η διαφήμιση δεν πρέπει να είναι υποτιμητική και δεν πρέπει να βλάπτει άσκοπα τη φήμη του ανταγωνιστή και των προϊόντων της.
Σύμφωνα με τη νομοθεσία, ο διαφημιζόμενος πρέπει να είναι σε θέση να αποδείξει την αξίωσή του «σε σύντομο χρονικό διάστημα». Στην πράξη, αυτό σημαίνει ότι μια εταιρεία ταξί πρέπει να έχει την τεκμηρίωση για τη συγκριτική της αξίωση στο ράφι. Η συγκριτική διαφήμιση δεν πρέπει να είναι υποτιμητική για τον ανταγωνιστή, αλλά η διανομή πειράγματος είναι μια χαρά. Οι κανόνες της συγκριτικής διαφήμισης δεν μπορούν να παρακαμφθούν με το να μην κατονομάσουν τον ανταγωνιστή. Αρκεί η διαφήμιση να εντοπιστεί στον ανταγωνιστή.
Διαβάστε επίσης: Ο πρωθυπουργός των Βρυξελλών περιορίζει τον Uber
