KLM a lancé la nouvelle campagne lors du coup d'envoi de la célébration du 100e anniversaire que la compagnie aérienne célèbre cette année en présence de la ministre Cora van Nieuwenhuizen, Infrastructure et gestion de l'eau.  

Pierre Elbers, PDG de KLM,  affiché une nouvelle vidéo d'audience avec le titre 'Volez de façon responsable'. »Nous ne disons pas que vous ne devez pas voler, mais que vous le faites délibérémentdit une voix off dans la vidéo. Les premières réactions à la nouvelle campagne ont été mitigées. "L'aviation doit fondamentalement changer et, comme d'autres secteurs, devenir sans émissions », déclare le député vert-gauche Suzanne Kroger dans une réponse. 

Devez-vous nécessairement vous rencontrer face à face? Pouvez-vous également prendre le train? "

Avec la campagne, KLM suit l'exemple du brasseur de bière Heineken, qui appelle les consommateurs à boire de l'alcool de manière responsable avec le slogan "Buvez de manière responsable".

En réponse à la critique sociale croissante du secteur de l'aviation, KLM a lancé une nouvelle campagne qui encourage le public à voler de manière responsable. L'entreprise veut montrer qu'elle prend au sérieux les préoccupations croissantes des citoyens concernant les effets néfastes de l'aviation. Reste à savoir si la campagne a été bien accueillie.

Dans une explication, le PDG Pieter Elbers reconnaît que KLM prend consciemment un risque avec la campagne.

"Bien sûr. Mais si je dois penser aux risques dans tout ce que je fais, je ne peux rien faire. Bien sûr, il y aura des critiques, mais ce que je trouve important, c'est que nous prenions cette mesure maintenant. Parce qu'en fin de compte, nous avons le défi commun de rendre l'aviation plus durable et de nous assurer que nous pouvons gérer la croissance. »

Les voyages en avion représentent 2 à 3% des émissions de CO2 d'origine humaine dans le monde. En raison de la croissance de la population mondiale, du commerce et de la prospérité, il y a de fortes chances que ce pourcentage augmente dans les années à venir.