Prvá televízna reklama VanMoofa bola vo francúzskej televízii zakázaná, pretože vytvára „klímu strachu“. Je to prvýkrát, čo bolo zakázané vysielať reklamu na bicykle. V reklame autá odrážajú krysiu rasu minulosti a pozývajú diváka, aby prehodnotil svoje spôsoby dopravy v meste pre čistejšiu a zelenšiu budúcnosť. Reklamu zamietol francúzsky úrad na stráženie reklamy, ARPP.
historický vrchol
Televízna reklama prichádza v čase, keď sa zvyšuje dopyt po elektrobicykloch historický vrchol dosiahli a mestá vyzerajú každý deň inak. VanMoof chce videom inšpirovať ľudí, aby prehodnotili spôsob, akým sa dostanú z bodu A do bodu B, a ukázať, ako môžu pozitívne prispieť k svetu, v ktorom žijú.
„Vždy sme si uvedomovali, že táto reklama nie je ako priemerná reklama na bicykel. Je to výzva k akcii, príležitosť hodiť minulosť za hlavu a dosiahnuť skutočný pokrok, z ktorého majú úžitok všetci. Spochybňovanie status quo vždy povedie ku konfrontácii, ale to sme chceli od začiatku dosiahnuť,“ povedal Taco Carlier, spoluzakladateľ VanMoof
Druhým účelom reklamy je upozorniť na uvedenie novej generácie inteligentných e-bicyklov VanMoof, VanMoof S3 a X3. Pre spoločnosť bike-meets-tech je to prelomový bod, keďže ide nielen o najpokročilejšie elektrobicykle, aké kedy spoločnosť vyrobila, ale aj o najdostupnejšie – bicykel stojí 1998 XNUMX eur. Dlhodobým cieľom spoločnosti VanMoof je umožniť bicyklovanie pre každého a v konečnom dôsledku dostať ďalšiu miliardu ľudí na bicykle.
Spoločnosť VanMoof bola o odmietnutí informovaná v liste od Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP), samoregulačnej organizácie podporovanej súkromným sektorom. Podľa ARPP niektoré obrázky odrazov áut „robia automobilovému priemyslu zlé meno [...] a zároveň vytvárajú atmosféru strachu“. Zarážajúce je, že ARPP odmietla jednu z prvých reklám na bicykle vo francúzskej televízii, napriek jej nedávnemu prísľubu udržateľnosti ich politiky.
Nie je to prvýkrát, čo sa v súvislosti s ARPP objavila kontroverzia. Mimovládne organizácie majú radi Greenpeace en Médecins du Monde organizácia predtým poukázala na nedostatok neutrality. Televízna reklama bola odvysielaná dva týždne predtým v Holandsku a Nemecku. Spot bol dobre prijatý verejnosťou – dokonca aj v Nemecku, kde má automobilový priemysel obrat viac ako 400 miliárd eur ročne.
Prečítajte si tiež: Swapfiets dosahuje míľnik 200.000 XNUMX zákazníkov v štyroch krajinách
