Perché continuiamo a comprare sempre più cose e poi buttiamo via tutto? Questa è una delle domande al centro dell'ultima campagna paneuropea di Swapfiets. L’azienda olandese con l’iconica fascia blu ha la missione di rendere le città più vivibili, più pulite e più verdi. Nella nuova campagna e nel nuovo posizionamento, Swapfiets spiega che il loro modello di business “prodotto come servizio” rappresenta il passaggio necessario dalla proprietà all’utilizzo. La creazione di questa campagna è stata realizzata dall'agenzia pubblicitaria Truus in collaborazione con Halal e Studio Beng Beng.

Dal possesso all'uso

“Crediamo che ci siano abbastanza cose su questo pianeta”, un chiaro messaggio di Swapfiets che chiede alle persone di spostare la propria attenzione dalla proprietà all’uso e al riutilizzo. "Le nostre biciclette sono progettate per durare molto a lungo ed è per questo che non è possibile acquistarle", afferma la campagna, che si conclude con un appello a unirsi al movimento Swapfiets.

“C’è una nuova generazione che crede giustamente che le aziende debbano avere un impatto positivo sul pianeta. Chi afferma inoltre che dovremmo pensare al modo in cui consumiamo tutto o a come viaggiamo, afferma Maurice Willemsen, direttore marketing di Swapfiets. Facciamo parte di quella generazione e la condividiamo pienamente. Con il nostro abbonamento per biciclette e la nostra filosofia di prodotto, i nostri membri possono ridurre la loro impronta ecologica e avere un impatto sulla qualità della vita nelle città utilizzando la micromobilità intelligente”.

Japie Stoppelenburg fondatore di Truus e responsabile con la sua agenzia del rinnovamento del marchio: “Swapfiets è un vero e proprio punto di svolta che non solo promuove il ciclismo, ma anche un modo sostenibile di fare affari. Ciò richiede una dichiarazione chiara. I residenti delle città che viaggiano su uno Swapfiets appartengono a una generazione molto preoccupata per il futuro del nostro pianeta. Vogliono che le cose cambino radicalmente. Abbiamo tradotto questo desiderio in una campagna moderna, fresca e positiva”.

Ciclismo completamente circolare su strada

Da diversi anni Swapfiets lavora intensamente dietro le quinte per avere biciclette completamente circolari su strada. Un'analisi ha dimostrato che lo Swapfiets Deluxe 7, il modello più popolare in Europa, è ora circolare all'88%. Il modello di business, basato sul riutilizzo, costringe i progettisti di Swapfiets a scegliere componenti con la durata di vita più lunga possibile. L’azienda vuole avere biciclette completamente circolari entro il 2025. Oggi Swapfiets ha già una politica di zero rifiuti di gomma, che garantisce che nemmeno un singolo pezzo di gomma finisca nel cestino della spazzatura. Secondo Swapfiets su di loro sito web.

Foto sopra: banca immagini Swapfiets.

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