Dacă ați crezut că lupta împotriva schimbărilor climatice este doar de competența grupurilor de mediu sau a agențiilor guvernamentale, gândiți-vă din nou.
Compania flamandă de transport De Lijn și marca belgiană de adidași sustenabili Komrads vin împreună cu un nou produs: un adidași realizat din scaune vechi de autobuz și tramvai. Acesta nu este o coincidență, ci un pas serios către durabilitate și responsabilitate pentru mediu.
De Lijn este cunoscută în principal pentru autobuzele și tramvaiele sale, dar organizația vrea acum să se prezinte și ca o companie responsabilă cu mediul înconjurător. Compania este pe deplin angajată să-și electrifice flota și să reducă emisiile de CO2. Nu numai cu sloganuri pe vehicule, cum ar fi „îndreptați-vă spre mai puțin CO2”, ci și prin investiții în programe inovatoare de reciclare. Autobuzele și tramvaiele vechi nu sunt pur și simplu casate. Dimpotrivă, diferite componente primesc una a doua viață. De exemplu, un tramvai din Gent a fost transformat într-un chioșc de informații.
„Sustenabilitatea este mai mult decât un obiectiv strategic pentru De Lijn. Este o responsabilitate pe care o luăm foarte în serios”, a declarat Ann Schoubs, director general al De Lijn. „Colaborarea cu Komrads se potrivește perfect în acest demers.”
Komrads, cealaltă față a acestei colaborări, este cunoscută de mult timp pentru etosul său durabil. Greet și Mark van Komrads explică: „Industria modei este responsabilă pentru o parte semnificativă a poluării mediului global. Vrem să schimbăm asta cu materialele noastre reutilizate și reciclate.”
Deși ambele companii au inițial un accent diferit - De Lijn în transportul public și Komrads în lumea modei - ele împărtășesc un obiectiv comun: sustenabilitatea ca piatră de temelie a afacerilor lor.
Colectia comuna de pantofi poarta numele SEATRS, un semn de cap la textilul din care sunt confectionati. Cu o ediție inițială de 500 de piese, adidașii nu sunt doar o declarație, ci și o ediție limitată. Aceștia vor fi prezentați publicului prin intermediul unor influenceri precum Christophe Ramont, Anna-Livia Smekens și Naomi Timmerman.
Povestea capătă o dimensiune suplimentară cu NEKTARI, o companie custom responsabilă de ambalarea adidasilor. NEKTARI oferă locuri de muncă grupurilor vulnerabile din societate, o viziune care se potrivește perfect cu strategia de diversitate a lui De Lijn, care dorește să integreze o gamă largă de talente și medii în organizația sa.
O companie de autobuze și o marcă de pantofi pot părea o combinație puțin probabilă la prima vedere, dar atunci când sapi mai adânc, se potrivește perfect. Ambele companii au aceeași misiune: zero emisii. Inițiativa promovează și mobilitatea combinată. La urma urmei, nu trebuie să iei întotdeauna autobuzul; mersul pe jos, cu bicicleta sau cu scuterul sunt alternative la fel de bune, durabile. Și cu acești adidasi în picioare, nu te vei mișca doar cu stil, ci și cu conștiința curată.
