Tot mai multe companii se compară cu Uber în reclame sau comunicate de presă. Cu lozinci precum noi suntem concurentul flamand Uber sau noua noastră aplicație funcționează, cum ar fi aplicația Uber, sunt lansate noi servicii și companiile încearcă să devină cunoscute pe piață. Dar de ce ați compara compania cu un nume de marcă care este foarte puțin apreciat în sectorul taxiurilor? Puteți agrava apelând serviciile übercool sau apelând călătoria cu autobuzul über frumos. În timp ce companiile de taxi își unesc forțele împotriva Uber, companiile uită adesea să lucreze pe propria identitate și să folosească numele de marcă greșit ca referință.
Uber folosește propriii algoritmi pentru a lega clientul de un șofer din zonă, dar ca utilizator nu știi cine te va prelua. Poate mai distractiv este faptul că clienții aleg un șofer cu care au stabilit deja o relație în timpul călătoriilor anterioare și pot indica acest lucru în aplicație. Nu ar trebui să existe nicio concurență cu compania americană, nu câștigi asta. Dimpotrivă, lucrați pe propria dvs. marcă. Cercetările arată, printre altele, că atunci când există o motivație hedonică, are loc o comparație mai mică a mărcii.
Nu este permisă compararea merelor cu pere
De ce ar trebui să începi ca un flamand Uber pentru a concura cu taxiurile stradale? Wendy Steukers și Gwen Reynders de la Hasseltse Gele Taxi au primit suficientă atenție în presă, dar acolo unde a fost menționat Wave-a-cab, numele Uber a fost menționat de șase ori în același articol. Și aici ați uitat să vă construiți propria identitate și ați făcut mai multe reclame pentru concurent decât pentru propriul magazin.
Îți poți compara propriul brand cu alții? Răspunsul la această întrebare este da. Puteți crea reclame sau reclame în care să vă comparați marca sau compania cu cei mai mari concurenți. Dar există reguli atașate acestuia. De exemplu, există Liniile directoare europene întocmit la care trebuie să adere agenții de publicitate. Cea mai importantă condiție pe care trebuie să o îndeplinească publicitatea comparativă este corectitudinea. O altă condiție este ca publicitatea să nu fie derogatorie și să nu afecteze inutil reputația concurentului și a produselor sale.
Conform legii, agentul de publicitate trebuie să poată dovedi revendicarea „în termen scurt”. În practică, aceasta înseamnă că o companie de taxi trebuie să aibă la bază rafturile pentru pretenția sa comparativă. Publicitatea comparativă nu ar trebui să fie disprețuitoare pentru concurent, dar distribuirea unei tachine este în regulă. Regulile publicității comparative nu pot fi eludate prin neamularea concurentului. Este suficient ca reclama să poată fi urmărită până la concurent.
