KLM стартира новата кампания по време на началото на 100-годишнината, която авиокомпанията празнува тази година в присъствието на министър Кора ван Нивенхейзен от инфраструктурата и управлението на водите.  

Питър Елбърс, Главен изпълнителен директор на KLM,  показан нов публичен филм, озаглавен „Летете отговорно'. "Не казваме, че не трябва да летите, а че го правите умишлено- каза глас отзад във видеото. Първоначалните реакции на новата кампания са разнопосочни. „Авиацията трябва фундаментално да се промени и да стане без емисии, точно както другите сектори ”, казва депутатът от Green-Left Сузане Крьогер в коментар. 

„Трябва ли да се срещнете очи в очи? Можете ли също да вземете влака? ”

С кампанията KLM следва примера на пивоварната Heineken, наред с други, която призовава потребителите да използват алкохола отговорно с лозунга „Пийте отговорно“.

В отговор на нарастващата социална критика към авиационния сектор KLM стартира нова кампания, която насърчава обществеността да лети отговорно. Компанията иска да покаже, че приема сериозно нарастващите опасения сред гражданите относно вредното въздействие на авиацията. Дали обаче кампанията е приета добре, предстои да разберем.

В обяснение изпълнителният директор Питър Елбърс призна, че KLM съзнателно поема риск с кампанията.

"Разбира се. Но ако трябва да мисля за рисковете във всичко, което правя, тогава не мога да направя нищо. Разбира се, ще има критици, но това, което мисля, че е важно, е да направим тази стъпка сега. Защото в крайна сметка имаме съвместно предизвикателство да направим авиацията по-устойчива и да гарантираме, че можем да се справим с растежа. "

Въздушното пътуване е причина за 2 до 3 процента от антропогенните емисии на CO2 в света. Поради растежа на световното население, търговията и просперитета има голяма вероятност този процент да се увеличи през следващите години.