KLM zainicjował nową kampanię podczas inauguracji obchodów 100-lecia istnienia linii lotniczych w tym roku w obecności minister Cory van Nieuwenhuizen ds. Infrastruktury i gospodarki wodnej.  

Pietera Elbersa, KLM CEO,  wystawiany nowy film dla odbiorców o tytule „Lataj odpowiedzialnie". "Nie mówimy, że nie powinieneś latać, ale że robisz to celowopowiedział głos w wideo. Pierwsze reakcje na nową kampanię były mieszane. „Lotnictwo musi ulec zasadniczej zmianie i, podobnie jak inne sektory, musi stać się wolne od emisji ”, mówi poseł Zielonej Lewicy Suzanne Kroger w odpowiedzi. 

„Czy koniecznie musisz spotykać się osobiście? Czy możesz też wsiąść do pociągu?

W kampanii KLM podąża za przykładem piwowara Heinekena, który wzywa konsumentów do odpowiedzialnego spożywania alkoholu pod hasłem „Pij odpowiedzialnie”.

W odpowiedzi na rosnącą krytykę społeczną sektora lotniczego, KLM rozpoczęła nową kampanię, która zachęca społeczeństwo do odpowiedzialnego latania. Firma chce pokazać, że poważnie niepokoi obywateli o szkodliwe skutki lotnictwa. Jednak to, czy kampania zostanie dobrze przyjęta, dopiero się okaże.

W wyjaśnieniu CEO Pieter Elbers przyznaje, że KLM świadomie podejmuje ryzyko związane z kampanią.

"Oczywiście. Ale jeśli muszę myśleć o ryzyku we wszystkim, co robię, nic nie mogę zrobić. Oczywiście będą krytycy, ale uważam, że teraz robimy ten krok. Ponieważ ostatecznie mamy wspólne wyzwanie, aby lotnictwo było bardziej zrównoważone i abyśmy mogli poradzić sobie ze wzrostem. ”

Podróże lotnicze odpowiadają za 2–3 procent światowej emisji CO2. Ze względu na wzrost światowej populacji, handlu i dobrobytu istnieje duża szansa, że ​​odsetek ten wzrośnie w nadchodzących latach.