VanMoofs erster Fernsehwerbespot wurde aus dem französischen Fernsehen verbannt, weil er "ein Klima der Angst" schafft. Es ist das erste Mal, dass eine Fahrradwerbung vom Rundfunk ausgeschlossen wurde. In der Werbung spiegeln Autos das Rattenrennen der Vergangenheit wider und laden die Zuschauer ein, ihre Transportmittel in der Stadt für eine sauberere und umweltfreundlichere Zukunft zu überdenken. Der Werbespot wurde vom französischen Werbewächter ARPP abgelehnt. 

historisches Highlight

Die Fernsehwerbung kommt zu einer Zeit, in der die Nachfrage nach Elektrofahrrädern eins ist historisches Highlight und Städte sehen jeden Tag anders aus. Mit dem Video möchte VanMoof die Menschen dazu inspirieren, ihre Wege von A nach B zu überdenken und zu zeigen, wie sie einen positiven Beitrag zur Welt leisten können, in der sie leben.

„Wir waren uns immer bewusst, dass dieser Werbespot nichts mit einer durchschnittlichen Fahrradwerbung zu tun hat. Es ist ein Impuls zum Handeln, eine Gelegenheit, die Vergangenheit hinter sich zu lassen und echte Fortschritte zu erzielen, von denen alle profitieren werden. Das Hinterfragen des Status quo wird immer zu einer Konfrontation führen, aber das wollten wir von Anfang an erreichen. " Taco Carlier, Mitbegründer VanMoof

Das zweite Ziel des Werbespots ist es, die Einführung der neuen Generation intelligenter E-Bikes von VanMoof ins Rampenlicht zu rücken. der VanMoof S3 & X3. Dies ist ein Wendepunkt für das Unternehmen Bike-meets-Tech, da es nicht nur die fortschrittlichsten E-Bikes ist, die das Unternehmen jemals hergestellt hat, sondern auch die am besten zugänglichen - ein Fahrrad kostet 1998 €. VanMoofs langfristiges Ziel ist es, das Radfahren für alle zu ermöglichen, um die nächsten Milliarden Menschen auf das Fahrrad zu bringen.

Ablehnungsschreiben

VanMoof wurde in einem Schreiben der Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP), einer vom privaten Sektor unterstützten Selbstregulierungsorganisation, über die Ablehnung informiert. Laut ARPP geben bestimmte Bilder aus den Fahrzeugreflexionen "der Automobilindustrie einen schlechten Ruf [...] und schaffen gleichzeitig ein Klima der Angst". Es ist bemerkenswert, dass die ARPP trotz des jüngsten Versprechens eine der ersten Fahrradwerbung im französischen Fernsehen abgelehnt hat Nachhaltigkeitsaspekte ihre Politik zu stärken.

Es ist nicht das erste Mal, dass Kontroversen über ARPP aufkommen. NGOs wie Greenpeace en Médecins du Monde Die Organisation wies zuvor auf einen Mangel an Neutralität hin. Der Fernsehwerbespot wurde zwei Wochen zuvor in den Niederlanden und in Deutschland ausgestrahlt. Der Spot wurde von der Öffentlichkeit gut aufgenommen - auch in Deutschland, wo die Automobilindustrie einen Jahresumsatz von mehr als 400 Milliarden Euro erzielt. 

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